新京报贝壳财经讯（记者 张泽炎）“人超多，近两个月人都超多，从店门口排队绕好几圈。”北京某奢侈品商城的Louis Vuitton（以下简称“LV”）品牌售货员小月对记者表示。

这是后疫情时代迎来的报复性消费还是七夕节的“特供”？有消费者对记者表示，听海外代购说LV在9月1日即将全线涨价，特地到实体店去“薅羊毛”。不过，LV品牌官方客服和售货员均对记者表示“暂时未收到涨价通知”。值得注意的是，记者发现，实体店门口排队的不仅有LV品牌，还包括香奈儿、卡地亚、迪奥等其他奢侈品品牌。

涨价传闻甚嚣尘上引发抢购潮，头部奢侈品牌今年已涨价

“没有比LV要涨价更真实的了，9月1日说涨就涨，比啥都刺激。”近日，有海外代购称，“没有听说其他品牌要涨价，但LV是要涨，要代购LV的话要早些哦，调整价格就不能按照之前的价格卖了。”上述海外代购表示，欧洲地区早就开始“排队”购买。

不过，8月25日，记者致电LV官方客服，对方对记者表示，尚未收到涨价通知。而北京某奢侈品商场售货员小月也对记者表示了同样的说法。

在涨价传闻的刺激下，消费者纷纷进店选购。小月表示，这两个月人“都超多，天天排长队”。

这并非LV今年的第一次涨价，2020年3月4日、2020年5月5日，LV已经对其全线产品进行了两次涨价，平均涨幅从600-2000元提高到1000元-3000元。

头部品牌示范，其他奢侈品牌也纷纷效仿。今年5月，香奈儿经典手袋价格上调5%-17%，据小红书上有时尚博主介绍，小号香奈儿经典口盖包从原价37600元人民币涨到44500元人民币。随后，Prada、Celine、Gucci等品牌纷纷跟涨。

奢侈品专家、要客研究所所长周婷认为，疫情尚未结束之时，奢侈品品牌的涨价驱动力更多源于促进销售、提升业绩，因为提价在商品欠缺价格弹性时确实能提振收入。

LVMH集团上半年净利暴跌84％，靠中国“输血”

受到新冠肺炎疫情影响，今年奢侈品巨头的日子并不好过。

据贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》，继2020年第一季度全球个人奢侈品市场销售额下降25%后，第二季度或将加速萎缩，预计全年市场规模缩减20%至35%，具体情况取决于疫后复苏的速度。所有品类的销售总额均呈下滑趋势，其中，配饰品类韧性最强，而腕表由于缺少线上销售平台弥补实体门店关闭所造成的损失，跌幅最大。

7月27日，LV品牌母公司LVMH集团公布了2020财年上半年业绩报告。数据显示，报告期内，LVMH集团销售收入同比下滑27%至184亿欧元，净利润同比下滑84%至5.2亿欧元。

第二季度，集团销售收入按不变汇率计相比去年同期下滑38%。LVMH集团在财报中表示，美国和欧洲市场仍然下滑明显，不过中国市场实现了强劲反弹。

从业务板块来看，今年上半年，LVMH的核心品牌LV和Dior所在的时尚皮具部门营收下跌24%至79.89亿欧元，营业利润减少46%至17.69亿欧元。

LVMH的竞争对手、Gucci母公司开云集团（Kering）2020年上半财年成绩单显示，截至6月30日的上半年，集团营收53.78亿欧元，同比下降29.6％，净利润则大跌53％至2.73亿欧元。第二季度，开云集团旗下几大核心品牌Gucci、圣罗兰 （Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）的销售额均出现不程度的下滑，下滑幅度分别为44.7%、48.4%和24.4%。

开云集团表示，自4月中旬以来，随着疫情管控成效显现，中国成为唯一销售额正增长的市场，上半年增幅为6.4%。截至4月末，开云集团仅有15%的门店重新开业，而中国是最早恢复开放的市场。

而另一大奢侈品巨头集团、瑞士奢侈品集团历峰集团（Richemont）此前发布了2020/2021第一季度财务报告。数据显示，在截至6月30日的三个月中，由于受到新冠疫情的冲击，历峰集团在该季度内的销售额下降了47%，由去年同期的37.4亿欧元下降至19.9亿欧元。销售额在所有地区、渠道和业务板块都出现了大幅度的下跌，但中国市场的销售额强劲增长了49%。

新京报贝壳财经记者 张泽炎 编辑 李薇佳 校对 李项玲