新京报讯(记者 薛晨)自江苏综艺集团宣布将枝江酒业纳入麾下时,便有业界观点猜测,贵州醇董事长朱伟将成为枝江酒业新的掌舵者,同时会将“真年份”概念引入这家湖北老牌酒企。9月1日,朱伟在其社交平台上正式就这一猜测作出肯定回答。朱伟表示,从今天开始,正式接任枝江酒业董事长、总经理、销售公司总经理职务。



枝江酒业新政将出炉


除了任职信息,朱伟还透露,枝江酒业将迎来一系列新政。


朱伟表示,从9月2日开始,每天早上八点左右会在今日头条发布“枝江酒业新政”,每天一条,连续十天,一共十条,用这十条新政,推动枝江酒业发展模式彻底转型,推动枝江酒业重聚增长势能。


之所以会推出新政,朱伟称,是因为对于枝江酒业而言,最紧迫的任务是如何快速扭转不利局面。朱伟称“曾经连续六年的行业前十,曾经连续八年的湖北第一,枝江酒业,沉寂数年,该是雄狮猛醒的时候了”。


这种紧迫感,既来自于枝江酒业曾经取得的辉煌成绩,更源于其“江河日下”的经营业绩。


公开数据显示,枝江酒业在2011年达到净利润1.25亿元的最高值。但接下来便开始长期下滑。至2017年首次出现193万元的亏损。2018年,枝江酒业的亏损额迅速扩大至3707.18万元;2019年的亏损额更攀升至8619.57万元。在2020年上半年,枝江酒业继续亏损,亏损额达到1871.29万元。



与此同时,在白酒行业迈向高端化的今天,枝江酒业在高端领域的发展也不尽如人意。2019年,枝江酒业中高档酒产量2571.00千升,同比下滑34.82%,销量2838.17千升,同比下滑28.07%;销售收入17864.4万元,同比下滑29.82%。


借鉴贵州醇经验


枝江酒业连续亏损,与过去的贵州醇如出一辙。有观点认为,一旦朱伟执掌枝江酒业,会将重振贵州醇的经验移植到枝江酒业的经营当中。


朱伟在其社交平台回应网友时,也曾表示枝江酒业必须回到粮食酒为主体的发展方向上来,这也是负责贵州醇企业之后所下定决心要走的一条路,也是贵州醇短时间能够在产品品质上得到社会高度认可的根本原因。


朱伟甚至谈到,未来枝江酒外包装使用的方案,也可能直接借贵州醇所使用的外包装色彩,来探讨枝江酒外包装的设计方向。


贵州醇目前的经营情况,已超出了业界想象。朱伟8月31日透露,贵州醇8月份销售数据同比增长11倍。自“真年份”系列上市以来,贵州醇10年、12年、21年三款千元以上单品的销售占比更超过50%。而此前朱伟便表示,贵州醇5月份已经扭亏为盈,到7月底,实现净利润4000万元。


重回上升通道


不难看出,枝江酒业接下来的产品定位及走向与贵州醇一样,将与“真年份”密不可分。


新京报记者此前在与江苏综艺集团董事长昝圣达对话时也了解到,枝江酒业目前的产品销售完毕后,也会做“真年份”产品。昝圣达也指出,枝江酒业只做真正的粮食酒,哪怕是最便宜的产品也不例外。



另外,在将“真年份”作为贵州醇与枝江酒业发展主基调的同时,朱伟表示,至少半年之内,不会再安排新的收购。主要任务将转移到推动贵州醇更好更快发展的前提下,尽快补齐补强枝江酒业营销短板,打破发展僵局,重回上升通道。


接下来,朱伟将发布哪些“枝江新政”,如何带领枝江酒业实现“重回鄂酒第一”的目标,值得业界持续关注。


新京报记者 薛晨 图片 资料图片、今日头条APP截图

编辑 徐晶晶 校对 贾宁