北汽集团正步入新产品周期的关键时刻。


近日,“行达天下第五季-2020北汽集团新品试驾会”落幕,北汽集团携BEIJING汽车、北京越野、北京现代、ARCFOX四大品牌六款新车集结。这也是继“高、新、特”战略发布后,北汽集团第一次为媒体集中展示和试驾其核心产品。


自2018年开启品牌调整以来,经过两年的时间,目前北汽集团全新品牌架构已梳理完毕,由BEIJING汽车、北京越野、ARCFOX、北汽福田、北汽昌河共同构成了全新的自主品牌体系。


BEIJING汽车作为整合北汽新能源和北京汽车成立的自主乘用车品牌,代表其在燃油车、新能源车两大板块最新技术的BEIJING-X7和BEIJING-EU7 两款产品同时亮相了此次试驾会。据悉,BEIJING-X7定位于中型SUV,是品牌焕新后的首款车型,也是北汽集团最新BMFA魔方架构平台的首款产品;BEIJING EU7则是北汽新能源首款升级为BEIJING品牌的纯电动汽车。


除X7和EU7外,目前BEIJING汽车旗下还包括燃油车型U5、U7、X3,以及纯电车型EU5和EX3,已覆盖主流的燃油、新能源乘用车市场。


而在推出新产品的同时,BEIJING汽车也在渠道、营销方面进行了升级改造。据北汽官方介绍,为加强品牌辨识度,目前正在全国推广经销商店面升级焕新,目前已经有近30家经销商完成;按计划,今年内BEIJING汽车旗下的150家经销商将逐步完成升级,另外300家经销商也将全部更换BEIJING汽车新标识。


在营销方面,BEIJING汽车推出了“鹏翼计划”,提出将汽车的使用权和所有权分离,为用户提供“私+车”的出行体验。根据官方透露的数据,在这种体验式的服务下,BEIJING汽车进店量和成交率实现提升,在购买BEIJING-X7的用户中,过半用户选择购买顶配版车型。


此外,在此次试驾中亮相的ARCFOX αT,也备受关注,这款在品牌诞生4年后的首款量产纯电动SUV车型,将在北京车展正式上市。


据官方介绍,ARCFOX αT的NEDC续航里程653km,百公里加速4.6秒,拥有全球首个商业搭载5G技术的IMC智能模块标准架构,基于此智能架构,车辆搭载华为5G T-BOX技术,是5G技术落地的首款汽车产品。


同时,在此次活动中,ARCFOX内部人士透露,在渠道模式上,ARCFOX将采用直营模式,ARCFOX SPACE用来负责展示、销售和接单,实现与消费者的直接接触,订单则在交付中心进行集中交付。


在“大北京”品牌体系中,ARCFOX品牌被寄予了北汽集团布局新能源汽车市场、向上发展的厚望。从2016年品牌发布、2019年初日内瓦车展亮相、去年底试生产首车下线,到今年3月成立ARCFOX事业部、5月与麦格纳合资成立北汽蓝谷麦格纳,ARCFOX品牌上市已进入倒计时阶段。


新京报贝壳财经记者 张冰 编辑 岳彩周 校对 柳宝庆