回来了，都回来了，2020年已经过去大半，人们终于迎来了第一个“像样”的长假。

今年的国庆长假较为特殊，特殊在国与家撞个满怀，团圆成为假期主题；特殊在这是疫情后的首个中秋，人们对于“家”的概念有了更深的理解。

长时间的“蜗居”遇上连续8天的长假，境内旅游的全面恢复让国人躁动的心再也安分不了了。

经历疫情的“洗礼”，国民消费太需要一场狂欢来提气了，湖北、武汉也需要这样的一个机会来馈赠，对曾经接受过的帮助而感激。

同时，在特殊的长假里也有许多有意思的场景，通过国庆期间旅游消费大数据我们可以发现，最鼓舞的旅游消费体现出国内经济内循环动力，最青春的95后已经成为出游的主力军，最豪横的国人在海南免税店买买买，最感动的湖北武汉已经重新焕发活力，最下沉的县域市场扛起经济活跃的大旗。

10月6日，英媒《每日邮报》报道，在全球大多数国家都在新冠病毒中苦苦挣扎的时候，中国人却在国内享受豪华假期。前不久刚落幕的青岛啤酒节也被外媒报道过，从羡慕到恶意揣测，但也最终承认，在抗疫方面，中国取得了了不起的成就。

每个国家都有自己的理想主义，2020如此魔幻，旅游消费对当下的中国而言，是信心。节假日经济作为最能凸显发展特征的体现和衡量经济恢复的尺度，在推动经济内循环化中正在起到重要作用。

最鼓舞的双节数据超预期 

最热门地区接待游客近1/3

据文化和旅游部数据中心统计，国庆八天长假，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79.0%；实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。

有意思的是，节前文化和旅游部预测，假期国内旅游人数预计将达5.5亿人次，而实际出游人数超过了6亿。也就是说，旅游市场的复苏表现远比预想中更好。所以从人气上看，今年“双节”的市场表现是超预期的。

随着疫情得到有效控制以及复工复产的全面推进，十一期间国民消费旅游、吃喝玩乐等领域已经逐渐恢复到以前水平，这其中热门地区仍然是人们出游的最佳选择。

据数据显示，国庆期间北京共接待游客998.2万人次，较去年出现了显著的逆势上涨8.4%，旅游市场显著回暖，并体现出消费升级态势。

北京、上海、贵州、陕西、湖北等热门地区接待游客总数约2.26亿人次，约占全国总接待人次的1/3。

峨眉山、九寨沟、黄山等传统热门景区依旧是人们出游热门目的地，据各大景区官方数据，国庆长假期间，峨眉山和九寨沟接待游客14万，黄山景区接待游客12.67万。

事实上从下半年开始，随着国内疫情的好转，旅游业也开始逐渐复苏。市场转圜需要时间，但资本是敏锐的，下半年，旅游业的复苏在资本市场最先得到体现。

截至2020年9月29日，从年初开始算起，除西域旅游作为新股涨幅较大外，已经有部分旅游股票股价开始扭降为升，其中14只股的股价涨幅为正。

这种涨幅延续到国庆，截至10月8日，仍有11只股的股价涨幅为正，这其中就有我们熟悉的黄山旅游、中青旅等旅游集团。旅游业的发展是后疫情时代经济先行的代表，从市场复苏到资本回流，狂想曲双响炮为资本市场注入一针强心剂。

最青春的95后成为出行主力军

最下沉的县域市场甩起经济大旗

与往年不同的是，今年国庆出游也有一些新变化，据第三方旅游平台的数据显示，今年国庆出游年轻人成为最积极的出游人群。这其中“95后”首次成为黄金周全国出游主力，占比30%，排名第一。

而在家庭出游决定因素中，95后已经成为对家庭消费决策的重要参与。好新奇、重体验，越来越丰富的文旅产品得到年轻人的青睐，观光游向休闲度假旅游转变中，具有文化特色和休闲度假属性的目的地备受欢迎。据第三方旅游平台显示，新疆、内蒙古等地的深度游成为今年年轻人圈层中的新风尚。

另一个值得关注的是，在今年国庆出游人群中，三线及以下城市出游人次占比达60%，为了看世界也越来越舍得花钱，人均花费增长55%，下沉市场加速消费升级。

越来越多的四五线城市青年在国庆期间体验数字生活方式，十一假期，五线城市订单量同比去年增长最高，上涨29%，其次是四线城市增长23%。

有趣的是，国庆期间小城青年们似乎更喜欢学习，假期使用APP学习的四线城市用户学习培训订单量同比增长1627%，五线城市订单量同比增长1263%。

四五线城市的消费前景不仅在城镇青年身上得到体现，创业者投资的眼光也集聚在这里。“十一”假期，53%的商用电器卖向县域市场，48%的购买者来自小镇用户。大量商用电器成为小镇店中的新设备，体现了创业者对县域市场消费满满的信心。

最自信的旅游消费带动城市周边经济

最豪横的国人免税店买买买

8天长假，国内大交通、酒店、景区、度假产品等迎来全线焕发，最直观的旅游消费走出疫情阴霾进入全新发展阶段。据第三方订票平台显示，国庆期间大交通整体增长100%，直接带动假日旅游消费强劲复苏。

据交通运输部数据显示，10月1日至8日，全国道路预计发送旅客3.79亿人次，日均客运量4737万人次，其中，国庆节当天全国铁路、公路、水路、民航发送旅客总量达到6586.23万人次，为今年疫情暴发以来最高峰值。

观光旅游、短途旅行等客流持续走高，带动了“高铁游”、周边游火热。全国接待游客6.37亿人次，旅游收入4665.6亿元，国内旅游市场复苏态势强劲。

假期前5天海口海关监管的海南离岛免税购物金额就达到了5.3亿，购物人数达到8.2万，游客“买买买”热情非常高涨，海南多个离岛免税店成为游客的打卡地，海南离岛免税店购物异常火爆。

今年7月，海南离岛免税政策迎重大调整，额度也提高至10万元。免税商品种类也不断扩大，增加了电子消费产品等7类消费者青睐商品。受额度提升、产品品类丰富的影响，畅游免税店已经成为今年游客旅游的又一新的消费方式。

旅游促进城市消费，根据商务部消费促进司消息，国庆长假前三天，全国购物中心总客流数达3.05亿人次。10月3日开始，旅游热点城市购物中心客流显著增加，昆明、西安、苏州、桂林等部分城市回暖率达到90%以上；一线城市中，上海、北京回暖率也达到85%以上。

有意思的是，国庆期间成为许多年轻人举行婚礼的首选日子，因为疫情耽搁的婚庆产品置办在十一期间爆发，10月1日至3日，在国庆结婚场景品类（珠宝饰品）中戒指销售件数同比增长100%、项链销售件数同比增长2633%、钻石首饰销售件数同比增长121%。

国庆，婚礼季，遇上中秋，更是团圆季。国庆期间，人们观影需求依然强劲，据灯塔实时数据，截至10月8日21时，国庆档观影总票房累计超39.5亿，总观影人次近亿，为中国影史国庆档票房第二。

吃喝行娱购，“双节”假期中，疫情防控经受住了考验，消费回暖交上了一份超预期的答卷。但从长远看，这些仍只是一个新的节点。在防疫常态化下，促进经济全面可持续增长还有很长的路要走。

最受关注的湖北旅游全面恢复

放眼全球，不少地区疫情仍在蔓延，而这场举国迁移不仅受到国人的高度关注，外媒也都聚焦于这场抗疫中的“中国大旅行”。

10月1日，外媒CNN（美国有线电视新闻网）发布报道称“中国控制住了新冠疫情。如今，那里有数亿人开始同时度假。”CNN报道中特别提到：武汉已成为中国游客的热门旅游目的地。自4月份解除离汉通道管控以来，武汉已成为中国游客的热门旅游目的地。

事实上也正如此，国庆假期，武汉市共接待游客人数1817.53万人次，实现旅游收入89.84亿元。在今年黄金周各景区游客限流情况下，这两项数据仍达到去年同期的80.34%和71.31%。

黄鹤楼公园、武汉欢乐谷、武汉海昌极地海洋公园、东湖海洋世界、杜莎夫人蜡像馆等热门景区预约门票一投放即被抢光。在全市7个接待量超过10万人次的景区中，5个景区入园游客累计分别超过20万人次。

不止武汉，整个湖北旅游都在加速恢复，国庆中秋假期湖北省共接待游客5228.59万人次，实现旅游综合收入 348.29亿元，分别恢复到去年国庆假期的82.74%和72.26%。

而在8月8日“与爱同行 惠游湖北”活动启动以来，参加活动的A级景区累计接待游客2550.6607万人次，是去年同期的167.78%。

在众多旅游项目中，武汉市推出的“情暖中秋耀我中华”江滩灯光秀、“夜上黄鹤楼”黄鹤楼景区灯光秀、“英雄武汉城市之光”昙华林光影节，吸引广大游客追捧。宜昌市推出特色夜游项目16个，为国庆中秋假日旅游量身打造“针尖上的三峡”“漫步夷陵画中村”“岁末三峡风情游”三条非遗旅游线路。

湖北武汉的旅游向着正常回归，这不仅是全国旅游市场蓬勃发展的一个典型表现，更为国内经济社会复苏吃了一颗定心丸。

我们用力把握住的时代就是最美好的时代，疫情防空下让节假日出游变得尤为珍贵。而“双节”期间井喷的人气和消费活力，体现的是国内经济内循环的潜力，但也足以证明，只要落实好科学有效的常态化防疫措施，为市场和消费者提供更好的环境，中国经济全面恢复指日可待。

数据新闻编辑：陈华罗

新媒体设计：许骁

校对：薛京宁