新京报讯（记者 郑明珠）日前，在2020年济南全国秋季糖酒会期间，“梦之蓝M6+”核心经销商晚宴在济南山东大厦举行，山东、河南两省300多位“梦之蓝M6+”核心经销商参加晚宴。

在业界看来，“梦之蓝M6+”自2019年11月上市至今，已成为洋河优势赛道上的领跑选手，同时也肩负着洋河高端天花板自我突破的重任，此次亮相全国糖酒会，意味着其全国化布局的加速。

“梦之蓝M6+”加固高端占位

记者在现场看到，10月10日-12日，在山东大厦的高端酒类专区，洋河股份的“梦之蓝M6+”展区非常明显，这也吸引了大量经销商前来咨询了解。业内人士介绍，每年糖酒会，各大布展酒店的“高端酒类专区”往往都是经销商追逐的焦点，它代表着白酒行业的活跃力量，代表着行业发展的新兴趋势，也代表着更大更旺盛的招商需求。

2019年年底，“梦之蓝M6+”在南京首次亮相，在原有“梦之蓝M6”基础上进行了品质、规格、形象和防伪四重升级，营造出更为醇厚的口感。

而在品牌打造方面，“梦之蓝M6+”与中国航天基金会达成战略合作，发起了“百万航天合伙人计划”,一同见证天问一号、嫦娥五号和北斗三号的升空；同时，发起“在火星，写下我们的名字”火星着陆点征名活动，掀起一股“航天热”。

同时，“梦之蓝M6+”还以经济论坛的形式和消费者展开对话，探寻后疫情时代的机遇和变革，从南京站启航，如今历时两个多月，已辐射全国，“梦之蓝M6+全球经济学家论坛”也成为助力经济发展梦想的“加油站”。“梦之蓝M6+”与央视联手共同推出综艺节目《挑战不可能》，以“梦想”、“拼搏”的品牌调性，实现与消费者沟通对话。

此外，“梦之蓝M6+”还推出了“春暖花开第一约”、“洋河中秋礼·浓浓国货情”、扫码赢红包、支付宝AR集卡等数字化促销活动，建立起以消费者为核心的数字化新运营体系，不断提升竞争力。

洋河股份常务副总裁、集团贸易董事长、党委书记刘化霜强调，“根据时势的变化采取创新性的策略是商业领域永恒不变的真理，最终实现旱地拔葱。下一个十年，我们要在白酒行业中亮出一支有显著地位的品牌来代表洋河股份的价值主张，这个品牌就是‘梦之蓝M6+’，她是把中国梦与品牌梦通过时代连接起来的代表作品，她也即将成为新时代新消费的轴心品牌。”

有分析认为，这一系列组合拳让“梦之蓝M6+”显示出强劲的发展势能，在江苏大本营扎稳脚跟后迅速辐射全国，呈现出勃勃生机。

全国化大幕开启，构建新型厂商关系

“梦之蓝M6+”在江苏市场一路高歌，此次发力秋糖，也意味着全国化战略布局进入实质性阶段。洋河方面透露，当天，山东、河南两省300多位“梦之蓝M6+”核心经销商出席晚宴。

为了构建战斗力更强的新型厂商关系，洋河股份提出“一商为主、多商配称”的新理念，并且给予了不同实力的“梦之蓝M6+”经销商不同的利益分配方案。

在业界看来，在这种优胜劣汰的经销合作机制下，更多具备超强实力与事业进取心的经销商脱颖而出，也让“梦之蓝M6+”在发展过程中拥有了更为强劲的动力。厂家将与经销商对资源进行共享，两者之间成为地位对等的合作关系，而不存在谁是主导、谁是配角的现象，一切都以品牌为导向、以市场开发为目标，形成了契约式的经营体系，打造健康的运行生态。

记者了解到，“梦之蓝M6+”借助数字化手段将资源在渠道价值链中进行合理分配，精准布局3万家烟酒终端，实行严格的配额制，一改酒业传统渠道压货的弊端，让经销商和终端店保持合理可持续的盈利能力。

新京报记者 郑明珠 图片 企业供图

编辑 徐晶晶 校对 陈荻雁