新京报讯（记者 王琳）10月21日，第十五届京商论坛暨第七届北京国际商贸中心研究基地学术论坛在北京举办，“数字化”“直播”是本次论坛上的高频词汇。北京财贸职业学院研究员赖阳指出，直播带动了线上出现新业态。

图/主办方供图

赖阳认为，消费的变化主要包括三个方面的内容，首先是从功能型向享受型的变化，第二是从商品型消费转向非商品型消费，第三是在“云消费”时代的产业革命一切资源都是平台化的整合。消费突破时间、空间、地域的障碍，呈现零时差、零距离、零渠道的趋势，而这也使得线上商业竞争更加激烈。

赖阳指出，数字化消费1.0版是基于PC的电商，大家打开电脑就能上网购物，2.0版是移动电商，随着移动4G网络快速发展，大家用手机APP实时下单、实时购买，打破了空间地域障碍。而直播是数字化消费的3.0阶段，现在消费者不仅能够在直播时实时购买、实时消费，还能够有更好的体验，能够跟主播有很好的交流。

赖阳同时认为，数字化消费3.0版会快速增长，同时会带动线上出现新业态，其一是线上代运营商，比如近两年来有多个美妆代运营商先后上市，其二是电商直播平台MCN机构。

新京报记者 王琳

编辑 秦胜南 校对 刘越