新京报快讯（记者 陈琳）“双11”即将来临，直播带货促销火爆。11月3日，记者从北京昌平区市场监管局了解到，该局要求入驻辖区的直播电商平台加强对入驻商家、商品和主播的审核管理，公示资质信息，建立并保存相应档案，实现各环节可追溯。

北京市市场监管局也对直播平台提出要求，要求直播平台落实平台主体责任，加强经营主体管理，对开通带货功能的经营者进行实人实名验证，要求提供身份、地址、联系方式等真实信息，登记建档，并定期核验更新。

昌平区市场监管局组织了电商平台集中约谈并开展法规培训，要求企业对于在日常监管、投诉举报受理和网络监测的过程中发现的问题积极进行自查整改，严格落实广告、电子商务、知识产权、消费者权益保护、反不正当竞争等法律法规要求，切实履行平台主体责任和义务，维护电子商务市场秩序。

走进辖区内直播电商平台进行现场检查和指导，督促企业完善平台制度建设，加强对入驻商家、商品和主播的审核管理，公示资质信息，建立并保存相应档案，实现各环节可追溯，畅通售后服务渠道，及时处理消费纠纷。

同时，建立政企协同工作机制，要求平台对自行发现的违法违规行为，及时向监管部门通报；对于监管部门查处的违规企业，平台应列入高风险名单，审慎开展合作服务。针对消费者反映强烈的电商违法行为，还将加大查处力度。对高频投诉举报企业，发布消费预警，加大检查频次，违法违规行为一经查实，将从快从严从重处罚。

记者从北京市市场监管局了解到，今年以来，直播带货的电商模式发展势头强劲，但也存在诸多问题，对网络市场秩序也产生了一定的不良影响，且容易成为电商领域的监管洼地。北京市场监管部门将充分发挥行业主管部门的职能作用，做好直播行业在产品质量、广告宣传等方面的监管工作，依法查处各类违法行为。

新京报记者 陈琳

编辑 白爽 校对 卢茜