11月4日晚间,微信视频号创造营在北京召开。据了解,视频号推出开始就支持转发至聊天场景与朋友圈,迭代至今已支持添加公众号链接和链接微信小商店,支持在公众号图文中插入视频号卡片,也已经小范围测试长视频和直播功能。现场嘉宾一致认为,视频号补齐了微信产品重要的一块拼图,将起到连接生态的作用,为创作者提供社交泛载的平台。

微信讲师Charlie称,目前进入到热门里面的视频,首先需要是原创的内容。同时,内容的展现形式、素材、清晰程度,包括对封面、文字的运用、合规性,整体的质量都非常重要,“能够让用户愿意去继续看的,内容就会更有吸引力”。

来自微信法务团队的Hansen称,视频号运营规则是诚实使用,分享好的内容,不干扰他人。“视频号绝对不走先污染后治理的流程,我们在产品上线的同时就已经上线了全电子化的侵权投诉流程”,Hansen表示,创作者如果遭遇侵权,可以通过侵权投诉来进行维权。

谈及视频号在微信生态中的定位,嘉宾一致认为,视频号在微信生态中起着串联作用。科技财经博主刘兴亮表示,“在微信生态里,视频号充当了中场核心的角色,要给前锋传球,也要给后卫传球,他要把整个团队串联起来”。

科技财经博主潘乱通过一个比喻表达了他对视频号定位的认识,“对于视频号,我脑海里的画面是,将天上的星星全部点亮,并将它们串联起来”。同时,直播是多个场的集合,除了带货,微信视频号还有更多场景的可能性。

微信视频号创造营发起人周博云称,视频号出现后,产生了一个是闭环效应,是微信生态当中有了一块重要的拼图。第二是大家讨论的串联效应,把公众号、朋友圈、小程序等全部进行双向交互的串联,能够再一次盘活微信生态当中自有的资产。第三是社交泛载的效应,社交是无处不在、无孔不入的东西,依托于这样一个平台,无论做什么都是很顺畅的。

如何看待并布局视频号,有什么运营方法可以借鉴,是创作者最关注的话题。

新京报我们视频目前有一百多人的视频团队,一共生产了三千多条视频号视频,日均发布十条,新京报我们视频唐磊表示,“想要抓住这次视频号的机会。”针对视频号,他们会进行新闻热点的剪辑和输出。“以前的视频前面会有个铺垫,现在我们提倡零秒高潮”,用直播、短视频和15到30秒的小视频覆盖新闻热点和重要现场。

在电商领域小小包麻麻视频号中的第一次直播,不到300分钟,就完成了170万的销售额。“主播售卖产品,底层逻辑是基于信任,A和B之间公开象限越大,就越信任”。小小包麻麻CEO贾万兴表示,视频本身是打开公开象限当中最直接的方式之一,而直播,则要比视频效率更高。他认为视频号在粉丝沉淀、社交分享等一系列体验上特别流畅,分享带来的转化率超过了10%,这是用户对主播非常信任的表现。

新京报贝壳财经记者 白金蕾 编辑 李薇佳 校对 柳宝庆