新京报快讯（记者 许雯）官方再度对时下火热的直播带货表态。国务院扶贫办副主任洪天云今日（11月6日）在国新办发布会上表示，直播带货销售扶贫产品不能“挂羊头卖狗肉”，坚决杜绝打着扶贫旗号敛财牟利的行为。

洪天云认为，直播带货是从电商开始以后发展起来的，这几年发展非常迅猛，特别是今年新冠肺炎疫情以后，人员流动受阻，中西部地区特别是贫困地区的扶贫产品走不出去、受到影响，在这种情况下，直播带货更是发挥了一些作用。

“随着互联网平台和电商平台的推进，一些明星艺人、普通老百姓，甚至部分领导干部都参与到直播带货上来。”洪天云表示，这在减少中间环节、促进产品销售，特别是在物流受阻的情况下，把贫困地区的农产品卖出来，并且卖出好价钱，发挥了很好的作用，拉动了消费市场的增长，值得充分好好总结，要规范好，让它健康成长。

他坦言，直播带货仍有问题待解。首先，在准入门槛方面，网络直播带货的准入门槛较低，确实有少数主播言论缺乏有效监管，对于所带的货物产销的流程和质量实施有效监管方面不利，需要进一步规范。其次，有的网络直播活动公益性不是特别强，贫困地区特别是扶贫产品对外营销、宣传主张重点放在公益方面。

再次，在推介产品方面，有的活动推介的产品不是扶贫产品。“我们千方百计把农产品推出来和市场对接，是一就是一，是二就是二，是扶贫产品就是扶贫产品，不能挂羊头卖狗肉，不是扶贫产品非说是扶贫产品，要实事求是，要真实反映我们产品的状态和它的属性。”洪天云说。

此外，洪天云指出，直播带货要更加重视带货的方式，有的活动利用刷单的方式虚构交易数据，甚至直播结束以后出现了比较大规模退货，在带货过程里甚至有些虚假的东西，这方面需要高度重视，而且要加强规范。

“总的来说，我们觉得直播带货是面向市场的商业行为，要遵循市场规律，行业主管部门也应引导有关电商企业和互联网平台依法依规开展相关方面的活动，作为扶贫部门，我们也依法依规推进消费扶贫，扩大扶贫产品的销售渠道，特别要坚决杜绝打着扶贫旗号敛财牟利的行为。”洪天云表示。

新京报记者 许雯

编辑 樊一婧 校对 卢茜