新京报讯(记者 郭铁)在第三届中国国际进口博览会上,惠氏营养品宣布其大中华区总部在上海成立。惠氏营养品大中华区总裁张甦毅表示,这是惠氏品牌进入中国30年以来的一个重要里程碑。惠氏将借力中国不断优化的营商环境,发挥地区总部在生产、研发、人才、物流、服务等环节的职能,匹配中国母婴群体的消费升级需求。


 

惠氏大中华区总部建设了营养科学、人才培养、全球跨境电商总部、客户服务、物流等五个中心。张甦毅称,“基于以上五个中心的建设,惠氏未来将在多方面持续扩大在华投资,帮助惠氏上海从管理型地区总部,转型为集投资、管理、经营和研发为一体的多职能地区总部,更好地服务中国消费者。”

 

受疫情、新生儿出生率下降、行业竞争激烈等影响,惠氏在华早期营养品收入近两年增长放缓。排除环境因素,张甦毅对新京报记者坦言,惠氏是靠创新驱动定位于高端、超高端市场的品牌,近两年公司的创新速度没有跟上。基于此,惠氏下一步将推出3款婴幼儿营养创新产品,利用跨境电商渠道向中国引进更多产品,同时采取专属团队运作、和属地化经销商共建的模式,发力中国婴幼儿配方奶粉下沉市场。

 

今年7月,惠氏发布婴配粉新品“臻朗”,采用的即是属地化运作模式。据张甦毅透露,臻朗上市几个月来,已进入9个省份的数千家门店,销量发展符合预期。未来在不同区域,惠氏将采取不同打法,在大城市以品牌建设为主,在下沉市场会与属地经销商和门店进行更深入的合作。

 

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编辑 李严 校对 赵琳