3年开设超1600家门店,覆盖全国重要城市,便利蜂的发展速度备受关注。今年以来,便利蜂逆势扩张,门店加速扩张落地。与此同时,在中国经济双循环新格局下,不断拓展便利店发展新思路,其自有品牌“蜂质选”更是突破传统,推出超400款网红产品,门店更成为人气打卡点。


业内人士认为,便利蜂注重品牌品类创新,打破传统零售多种形式触网,走出了一条自有品牌创新实践的新模式。便利蜂模式有望带领便利店行业实现跨越式发展,重塑零售格局。


图/企业供图


自有品牌快速奔跑


数据显示,80%的中国零售企业自有品牌销售占比小于10%,企业在自有品牌方面仍有相对较大增长空间。零售专家鲍跃忠认为,从超市、便利店等一些零售业态发展趋势看,发展自有品牌是企业进入规模化发展阶段后,进一步提升经营实力的必由之路。


2017年成立之初,便利蜂顺势推出自有品牌“蜂质选”。3年里,该品牌打造超400款网红产品,覆盖休闲食品、饮料、个人用品、家居产品等19大类。今年,蜂质选品牌突破了传统实体门店的地理空间限制,触网动作频频。已经陆续开通了微信商城、天猫旗舰店、拼多多旗舰店等多个渠道。还通过拼多多、抖音、快手、淘宝、B站等平台直播卖货,使“便利蜂”和“蜂质选”被更多消费者熟知,让门店暂未覆盖到的顾客也可以买到便利蜂的自有商品。


一年花样触网尝试之后,“蜂质选”也获得网络高出镜率。以小红书为例,搜索关键词“便利蜂 蜂质选”,有近1万篇的笔记数。


门店加速扩张落地


3年来,便利蜂在全国开出门店超1600家,覆盖华北、华东、华南重要城市群。业内认为,自有品牌多形式触网,不仅让便利蜂更早触达更多消费者,提高知名度;同时基于“蜂质选”的网红气质,有利于找到更多潜在用户。这也为便利蜂进入新地区提供用户基础,减少获客成本,迅速站稳脚跟,加快扩张步伐。


图/企业供图


事实上,新京报记者了解到,每天都有各地消费者通过社交网络认识便利蜂,并希望便利蜂到当地开店。此前,网上曾曝出西安、菏泽等多地出现便利蜂品牌山寨门店,淘宝等平台还出现代购便利蜂鲜食饭团的链接。这背后,也体现出消费者对便利蜂品牌及其商品的期待。在便利蜂的用户画像分析中,“蜂质选”网上商城用户最活跃的10个地区中,北京、天津、江苏、上海、广东位于前列,尽管便利蜂在黑龙江、山西、湖北等地还未落户开店,但这些地区挤进了销售前十。


目前便利蜂逆势扩张态势不减,先后进入广东、山东、安徽、河南等省市,保持高速、高质量的开店节奏。业内认为,便利蜂在疫情期间的逆势破浪,成为业内研究对标的焦点。在经济双循环新格局下,便利店在服务保障民生供应的同时,也承载着激发国内消费增长的新触点,便利蜂能否引领中国零售新模式值得期待。


●行动大事记


2020年,便利蜂成功摘牌天津地块,面积达3万余平方米,将建设国内最大规模的鲜食供应基地。


2020年,便利蜂开出深圳第一家门店,标志正式进入华南市场。


2020年,便利蜂自有品牌“蜂质选”正式开通线上商城,不受门店限制触达全国各地用户。


图/新京报版面截图


新京报记者 欧阳晓娟 

编辑 秦胜南 校对 杨许丽