新京报讯（记者 王琳）“双11”不再只是网购领域的狂欢。11月11日，新京报记者走访了解到，今年“双11”，北京多家商场提前进入促销期，营销模式不断进阶，承诺“线上线下同价”，让消费者不再为比价发愁。此外，疫情让实体商场线上线下融合提速，有不少商场“双11”都展开了线上抢券线下消费等相关营销。

比价是消费者在线下实体店购物时的重要心理活动之一。今年“双11”北京多家商场承诺“线上线下同价”。其中，花乡奥莱众多品牌联合承诺“双11”活动期间线上线下同价，存在价差将10倍补偿差额。

新京报记者在探访北京apm时，就门店和线上平台是否有价格差一事询问一家快时尚品牌的导购。对方表示，门店和官方的线上渠道“双11”价格完成一致，线下门店还有更多优势，“如果在门店购物产品满一定金额，一方面有积分，另一方面成为会员，下次购物将享受更多折扣。”

疫情加快了实体商场数字化转型，线上线下融合提速愈加明显。“双11”期间，多家商场打通线上线下界限，实现一体化营销。银泰百货在银泰喵街上线霸王餐、五折吃、免费玩、1元抢等活动，在喵街领券后到店消费。“双11”活动启动第一天，银泰喵街3万张吃喝玩乐券被秒空，奶茶售出18万杯。龙湖北京长楹天街则推出“双11”膨胀计划，可在线上小程序抢购“11元随机膨胀100元”或“70元固定膨胀100元”，可在商场内指定商铺使用，参与膨胀计划的品牌有上百家。

此外，直播成为实体商场营销的常态。据新京报记者了解，“双11”期间，北京apm、北京君太、赛特奥莱、世纪金源购物中心等北京多家商场都开展了不同形式的直播。银泰百货告诉新京报记者，今年“双11”期间，银泰与YSL、赫莲娜、娇兰等国际品牌深度合作，进行了约20多场直播。与去年相比，银泰百货的新零售直播正在着向工业化的方向发展。

新京报记者 王琳

编辑 秦胜南 校对 李项玲