新京报讯（记者 王卡拉）刚刚结束的双十一狂欢中，消费者对美与健康的追求相当慷慨。天猫双十一数据显示，体检、疫苗等医疗服务增长超过1500%，维生素等保健食品增长超过1600%，口罩和眼部保健商品增幅更是在100倍以上，这在过去10年中前所未见。医美平台更美发布的数据显示，今年双十一的成交金额同比增长280%，支付订单数同比增长398%。

体检、疫苗服务受热捧

国内医疗机构相关报告显示，疫情以来，大众对于健康的定义已经从“不生病”转变为“吃好、睡好、心情好”，天猫双十一数据也凸显这一特点。预售开启后，最大的黑马并非一众美妆品牌，而是爱康国宾体检套餐史无前例地冲进预售成交额Top5。此外，紫外线消毒机同比增长超过1000%，疫苗等医疗服务及维生素等保健食品受到热捧。

如今困扰年轻人的，不再是熬夜后的肌肤修复，而是睡眠质量。双十一预售以来，上海、广州、深圳、北京、成都是搜索“失眠”最多的城市，失眠贴、蒸汽眼罩、呼吸机都成为热销商品，95后买走最多的褪黑素，止鼾器同比增长超过400%。调节免疫力的软糖、植物肉、蛋白棒、代餐奶昔等潮流食品，枸杞原浆、黑芝麻丸、即食鱼胶等养生食品也是热门产品。

北京位居医美消费榜首

更美双十一数据显示，平台最受欢迎的医美品类前十名分别是：瘦脸针、热玛吉、玻尿酸、光子嫩肤、水光针、双眼皮、脱毛、隆鼻、水氧活肤、果酸焕肤。

此次更美双十一最强消费十城分别是：北京、成都、上海、广州、重庆、深圳、杭州、南京、武汉、天津。核心关注点也有不同，如北京消费者最注重环境及服务体验，上海消费者最先考虑医生、机构知名度，成都消费者则最在意过往案例等。

随着消费者对于美学认知的不断深化，男性不再甘于处在颜值经济的边缘，越来越多地选择医美项目。更美榜单数据显示，双十一期间，男性用户下单量占比8.1%。他们在医美项目选择上相较于女性用户也更加注重项目功能性，最受欢迎的项目分别是植发、牙齿矫正、祛眼袋等。

校对 李项玲