▲资料图。图片来源:新京报网

近段时间，很多网络论坛都被来自四川理塘的小伙扎西丁真“霸屏”了，他在视频中透露出来的青春、纯真、生命力，深受广大网友喜欢。

丁真的爆红也经历了一番曲折。从丁真抱着泡面桶帅气的“黄金3秒”爆红后，到网友纷纷猜测丁真的出路，到最终成功签约当地博物馆，成为四川甘孜州理塘县的旅游的宣传代言人，再到四川和西藏“抢”丁真，再到全国各省旅游局微博晒出大好风光邀请丁真去做客。

丁真正在肉眼可见地成为“顶流”，丁真的走红让网友们“喜闻乐见”，纷纷称再多来一点这样的“网红”。

丁真切实为家乡四川省甘孜藏族自治州理塘县作出了贡献，让家乡“出圈”，甚至带动各大省份的旅游业。正如有媒体评价，此次各省的抢人大战，没有输家，都是赢家。

很少有人注意的是，丁真的家乡理塘在今年2月才刚刚摘下“贫困”的帽子，致力于脱贫的当地也曾举办过“最美康巴汉子”和文化旅游节等活动，但很少“出圈”。有网友说，“最美康巴汉子”也就在县城有点名气，出了县城很少有人知道。

理塘县也曾陷入旅游资源难“出圈”的窘境。

丁真爆红后，数据显示，理塘的搜索指数增长了620%，比国庆还翻了四番。傻傻分不清四川的藏区和西藏区别的网友，也都因为丁真而被成功“科普”区别。

在丁真爆红后，处于宣传窘境的四川甘孜看到丁真的价值，当地一家国企，四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司及时地抓住了这次机会，签约丁真。有网友留言称：“当地旅游部门如果再晚一步，丁真可能就像之前一夜爆红的其他网红一样，在短视频直播平台中，家人们，今晚8点直播不见不散，牦牛肉一折起。”最终在“昙花一现”之后，归于泯然众人的“卖货主播”。

当地旅游部门慧眼识珠及时签约成“流量”的丁真为家乡代言。随后开通各个官方的机构账号，马不停蹄地拍摄宣传片，随即就推出丁真个人视角拍摄的四川甘孜旅游宣传片《丁真的世界》。

通过这个宣传片也让关注丁真的广大网友，真正进入“丁真的世界”——四川省甘孜州，窥探到四川甘孜大美风光的一隅，不少没去过的网友表示：“太美了，真的很想去。”去过的网友也表示：“四川甘孜阿坝一带绝美，宣传片的景色所见即所得。”

当地旅游部门做的远不止这些，随后，四川甘孜及时推出，甘孜冬季旅游“优惠大放价”：在11月15日至明年2月1日期间，甘孜全州所有景区门票全部免费，酒店半价，机票一折。

这一套宣传“组合拳”下来，难怪理塘的网络搜索指数增长了620%。

这也为贫困县发展旅游业提供了一个新的宣传思路：旅游宣传在发展旅游业中非常重要，好风景也要“出圈”，而正面的“流量”能够迅速让旅游资源出圈。在掌握当代融媒体以及互联网时代“短平快”的宣传技巧之后，用好旅游形象大使，在新媒体上下功夫打造“爆款”，四两拨千斤地为当地旅游业进行宣传。

在今年疫情的特殊情况下，曾经大部分境外游或跟团游的游客转向国内游，游客旅游需求仍旧存在。除了目前已经成熟的、大众知晓的旅游景点外，新开发的景点将会带动新的旅游消费增长，各地也需要抓紧这个游客“消费”窗口，依照自身特点，巧妙利用新媒体，不需要“大动干戈”也能进行旅游宣传。

旅游资源出圈需要“流量”。从康巴三大塘之一的建塘改名后爆火，也能看出“好山好水好风景”出圈的重要性。

云南的迪庆藏族自治州的“中甸县”，藏语建塘，改名香格里拉后，成为闻名全国的旅游城市。

据说“香格里拉”这个地名是上个世纪30年代由英国作家詹姆斯·希尔顿所著的小说《消失的地平线》里虚拟出来的地名，指的是一个与世隔绝的神秘国度，位于喜马拉雅山西方，被群山包围，被认为是人间天堂、理想乡与乌托邦的代名词。

 “中甸县”称小说里让大家都十分向往的“香格里拉”正是在“中甸县”，其地方的风景特色符合小说中“香格里拉”所描述的景色特点。2002年“中甸县”改名成为“香格里拉”，最后成为闻名全国的旅游城市。理塘这次则靠“丁真”实现旅游业的出圈。

丁真作为流量出圈，带红家乡“旅游业”来看，希望看到越来越多像丁真这样的“旅游景点”的带货主播，为自己家乡代言。

丁文宥（媒体人）

编辑：丁慧 实习生：潘宇洁 校对：李铭