新京报讯（记者 郑明珠）天猫超市消费数据显示，入冬后，进口酒水销售呈现明显季节性上涨和性别差异，83%的中年男性购买高度酒多用于独享和暖身，70%的女性购买低度酒是看重治愈系的包装用于暖心。大相径庭的买酒动机，展现了当今多元的酒水消费观。

女性酒水消费力崛起

值得注意的是，多元酒水消费观之下，“她经济”在酒类消费中逐渐崛起。

天猫超市数据显示，以真露、白鹤为代表的低度清酒销量同比增长121%，增速远超威士忌、德国啤酒等传统霸主，在其背后，女性扮演了主要推动作用。不仅如此，天猫超市数据显示，在20-40岁女性中，干红葡萄酒、起泡酒、白葡萄酒、百利甜、梅酒成为前五大酒水消费品类，平均销量同比增幅88%；而女性消费力同样推动了比利时樱桃粉象啤酒、獭祭清酒在低度酒和中度酒分类市场中问鼎。

《2020年轻人群酒水消费洞察报告》：“她力量”持续发力。

据第一财经商业数据中心发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，近一年来，女性消费者在年轻一代酒水消费中更加显著。其中90后女性消费人数已经超过男性，年轻的“她力量”持续发力。

“女性酒水消费上涨也是（酒类）社交应酬（功能）让渡‘个人享受’（功能）的充分体现。”天猫超市商品部大食品总经理万雪梅认为，酒的功能不再局限于社交应酬场上的助兴，越来越多的消费者开始享受品酒的乐趣，以及酒水带来的益处。

网红利口酒“野格”居天猫进口酒消费第一位

此外，天猫超市数据显示，今年以来，网红利口酒“野格”以月均67%的同比增幅，牢牢占据进口酒消费第一位。智利红酒首次超越澳洲红酒，成为天猫超市红酒第一大进口源。

指数分析：野格酒自2018年末后窜红。

同时，记者了解到，“野格”的走红，也带动了天猫超市果汁、酸奶、苏打水等混饮商品销量出现125%同比增长。

值得注意的是，曾经“小众”的日韩系酒正在迅速渗透年轻群体。一位在“Lo圈”小有名气、沉浸二次元文化的消费者表示，今年以来，在天猫超市购买“初饮初乐”、“大吟酿”等烧酒、清酒的费用高达数千元。今年9月，由国家统计局和第三方机构研究发现，在日韩动漫、二次元文化的影响下，清酒等小众进口酒在中国的销量稳步增长。

另外，在购酒时间上，天猫超市称，工作日午前和周五下午是买酒高峰。根据知萌咨询机构发布的报告显示，越来越多的人喜欢在休息日的清晨喝一杯酒提神润喉，抑或在下午茶时段喝半杯酒享受悠闲放松。

新京报记者 郑明珠 图片 天猫供图

编辑 徐晶晶 校对 薛京宁