新京报讯 12月23日,新京报商业消费新闻部联合千龙智库共同发布《2020中国家居TOP品牌舆情报告》。报告指出,随着各地区疫情逐渐好转,从2020年2月10日开始,多数家居企业在做好疫情防控的同时,也开始陆续复工,做到疫情防控和复工复产两不误。部分家居企业主动为经销商提供免租、减租、融资等支持措施,助力经销商渡过疫情难关。

 

报告以目前中国现有的71家家居上市企业为研究目标,依托千龙智库大数据,对家居企业的品牌传播、价值影响、口碑评价、消费诉求等进行深入分析,并解读后疫情时代家居行业的新特点、新趋势,以期为家居行业的发展提供借鉴与参考。其中,报告总结归纳了2020年家居行业发展特征十大热词,分别为直播带货、跨界、智慧家居、上市、转型、数字化、复工复产、社会责任、一站式购物、零甲醛。

 

报告显示,在疫情特殊时期,家居行业受到剧烈冲击,线下营销基本处于停滞状态,但随着各地区疫情逐渐好转,从2020年2月10日开始,多数家居企业在做好疫情防控的同时,也开始陆续复工,做到疫情防控和复工复产两不误。

 

一方面,家居企业借助互联网技术,积极开展线上直播活动,开拓线上营销渠道,如居然之家在全国范围内的多家门店进行淘宝直播、红星美凯龙推出超级主播训练营瞄准直播营销、尚品宅配携手“设计师阿爽”,在各大直播平台开启超级直播团购活动等。

 

另一方面,部分家居企业主动为经销商提供免租、减租、融资等支持措施,助力经销商渡过疫情难关,如红星美凯龙出台一系列帮扶政策,自营商场免租金和服务费1个月;居然之家连续2次减免商户租金及管理费用,2月25日宣布减免1个月的租金及物业管理费等费用,8月27日再次宣布减免商户租金及管理费;索菲亚启动10亿元资金护航经销商运营;金牌厨柜联合建设银行、民生银行等各大平台为其全国经销商、供应商提供5亿元的金融融资支持。


 

新京报记者 张洁 千龙智库分析师 张世良

数据支持 刘昊源 秦茜 宫英慧 宋曼曼  

数据来源 千龙智库

编辑 秦胜南 校对 陈荻雁 王心