▲引发舆论质疑的新车发布会。网络直播视频截图

据报道，在奇瑞汽车于近日举行的新车发布会上，一则“男人都爱小泽，有没有xxx都一样”的PPT宣传文案，被指恶俗营销，质疑其“碰瓷”日本成人影星。

报道称，该汽车品牌当天发布的新款车型为艾瑞泽5PLUS，而在介绍这款车型时，“男人都爱小泽，有没有xxx都一样”的文案，赫然出现在其官方PPT上。从该文案中可以看出，“小泽”指代的正是新车艾瑞泽，然而接上后半句，就有了“碰瓷”某日本成人影星的嫌疑。

由于这场新车发布会通过网络平台，面向全国观众进行了直播，这则宣传文案也很快引发网络热议，多数网友直指这种拿日本成人影星当噱头的营销手段低劣、恶俗。截至目前，该汽车品牌官方也未对此作任何说明。

值得注意的是，此前，该汽车品牌还请来硬糖少女303组合，作为此款新车的代言人，这显然是将用户群体定位于年轻消费者。但是，这种恶俗营销手段，对于年轻人群显然并无正向价值。也不知为其代言的少女偶像们，看到这份拿日本成人影星当噱头的宣传文案，又会作何感想。

寻找合适的明星，为新车促售本无可厚非，但也不能丢了起码的公序良俗。如果像此次事件，刻意“碰瓷”成人影星，反而会引发舆论对相关品牌道德失范、审美病态、底线失守等质疑，也就必然面临弄巧成拙的结果。

该文案一经发布，即引发网友群嘲，该汽车品牌的官方微博评论区“彻底沦陷”，甚至连车主也无辜躺枪，成了吐槽对象。这也很好地说明了，产品销售最终还得靠产品自身的实力说话，企图靠类似“碰瓷”成人影星等低俗手段来吸引眼球，或许能满足个别人的病态审美需求，但对于大多数消费者来说，只会适得其反。

事实上，近些时候，企业营销宣传失范的问题并不鲜见，也屡屡引发舆论诟病。比如，就在最近，某互联网金融平台就因其短视频广告价值观不当而公开致歉。此前，某饮料品牌，也曾因“从小喝到大”的广告用词不当而被叫停。更有一些“拜金炫富”的营销宣传，也无一例外地招致舆论声讨。诸如此类，在舆论声讨、监管叫停的同时，也当引起商家的足够重视与反省。

回到此次事件，举办新车发布会，本意是让潜在消费者感受汽车文化，了解其制造技术、整车性能等相关信息，而非其他。脱离汽车本身玩低俗噱头，无疑是本末倒置，不仅给新车品牌蒙上阴影、减损品牌美誉度，也有悖文明社会的公序良俗。而众多事实也早已证明，拿低俗当卖点必定是弄巧成拙、适得其反。

□刘天放（时评人）

编辑：何睿   校对：吴兴发