2021年已经开启,站在新的起点回顾过去一年,每个人心中都感慨万千。国内游、智能化、直播带货、云旅游、随心飞……如果用一个词记录2020年旅游、时尚产业的变化,你首先会想到什么?


随着国内经济复苏,布局下沉市场成为各酒店企业2020年下半年的主要战略。汉庭酒店表示,营建的新项目中有60%在三四线城市甚至县城;尚美集团则将布局三四线城市的中高端市场,打造小镇青年的艺术酒店。


随着三四线城市消费升级,航空、高铁等交通设施完善,下沉市场已经成为国内酒店业的发展新风口。业内人士介绍,受疫情影响,国际客源减少,三、四、五线城市的酒店拥有大量本土客源,反而恢复更快。


近几年,国内头部酒店集团在三线及以下城市开展“圈店运动”。但事实证明,以OYO为代表的、脱离质量基本面的快速扩张模式已经失败。疫情恰恰戳破了前几年酒店争夺下沉市场的泡沫。


升级改造经济型酒店、投资中端酒店,或将成为未来布局下沉市场的主要趋势。业内人士分析,如何适应下沉市场的投资及消费环境,提高投资回报率,是目前酒店企业需要考虑的问题。一方面针对投资者,要控制成本、缩短投资回报期、提高坪效;另一方面针对消费者,要提供漂亮和便宜的产品。华美顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱认为,国内酒店企业进驻三四线城市乃至县城,还需研究最合适的战略布局与市场打法,提高产品的核心竞争力是关键。他认为,目前国内酒店集团布局下沉市场,各有优势与短板。


新京报记者 曲筱艺

编辑 李铮 校对 王心

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