新京报讯(记者 王真真)2月2日,上海家化联合股份有限公司(以下简称“上海家化”)发布2020年年度报告。2020年,上海家化实现营业收入70.32亿元,同比减少7.43%;净利润4.3亿元,同比减少22.78%;扣非净利润为3.96亿元,同比增长4.3%;毛利率59.95%,同比下降1.93个百分点。


上海家化表示,公司2020年度营收同比下降的原因主要是疫情影响、百货、传统CS以及电商渠道调整导致;净利润下滑的原因主要为股票的公允价值变动损益同比下降,上年同期包含资产处置收益等。


线上渠道2020年营收同比增长15%


资料显示,上海家化主要从事护肤、个护家清等产品的研发、生产和销售,主要品牌包括佰草集、玉泽、美加净、六神等。分行业看,2020年,上海家化的护肤品类营收同比减少19.03%至22.07亿元,个护家清品类的营收同比减少1.17%至24亿元,母婴品类的营收同比增长0.07%至20.71亿元,合作品牌的营收同比减少4.65%至3.51亿元。


分渠道来看,上海家化线上渠道实现营收29.76亿元,同比增长15.24%;线下渠道营收40.52亿元,同比下降19.09%。2020年,上海家化在大力推动电商渠道的同时,对百货渠道进行了策略性闭店缩编,共关闭462家低单产专柜及门店,截至2020年年底现存专柜及门店数合计977家。


上海家化管理层:力争2021年营业收入相比2020年实现两位数增长


2020年度报告是上海家化换帅后的首份年报。2020年4月,潘秋生作为新任掌门人成为上海家化董事长兼首席执行官。潘秋生在年报中表示,上海家化2020年专注于在1个中心、2个基本点、3个助推器的策略框架下进行持续改善,实现了玉泽、家安、双妹、CHD品牌的高速增长,启初品牌也扭转下降趋势,到年底12月创下其电商市场份额近两年新高。此外,通过营销创新和爆品创新,连续下降多年的佰草集、美加净和高夫品牌呈现出改善态势,2021年将努力实现正增长。


据报告,2020年,玉泽品牌实现了三位数高速增长;双妹品牌在2020年重新启动后,品牌新形象的线下店开始试点,同时电商大力推动,获得了高双位数的增长;佰草集品牌则主要梳理产品结构、策略性收缩门店、主动消化社会库存。


潘秋生还指出,上海家化2020年的销售费用和管理费用实现了近年来首次双降,存货、应收款在年中创出高点后下降至年末的年内低点,较去年同期均实现明显下降。数据显示,上海家化去年研发费用为1.44亿元,同比下降16.52%;销售费用和管理费用分别为29.24亿元和7.21亿元,分别同比下降8.73%和23.48%。截至2020年底,上海家化应收账款为10.9亿元,同比减少11.34%;存货为8.7亿元,同比减少6.34%。


此外,为夯实公司资产管理基础,上海家化计提存货跌价准备5696万元,并计入当期损益。


下一步,上海家化表示将力争2021年营业收入相比2020年实现两位数增长,同时将重点推进创新爆品打造、佰草集复兴、毛利提升、库存管理优化等十大项目,并聚焦于毛利提升,销售和管理费用率的持续下降,推进公司3年规划的稳步实现。


新京报记者 王真真

编辑 郑艺佳 校对 李项玲