Wind数据库显示，业绩近三年首次出现倒退，也让上海家化机构投资者数量由2020年年初的54家锐减至年末的13家。

“2020年是黑天鹅频出的一年，面对越来越复杂的外部环境，122年历史的上海家化进行了深刻的反思，我们的愿景、使命、价值观究竟是什么？是什么让我们的表现在过去几年逐渐落后于市场？我们需要做什么来迎难而上奋起直追？”上海家化董事长兼首席执行官潘秋生在公司2020年年报的《董事长致辞》中表示。

2月2日，上海家化联合股份有限公司（证券简称：上海家化 600315）股价午后突然闪崩，截至收盘，股价跌停报36.28元/股，下跌10.00%，总市值246亿元，全天成交7.96亿元，较前一个交易日3.81亿元放大超过一倍。

在盘后不到2个小时的16时37分左右，上海家化披露2020年年度报告。年报显示，公司实现营业收入70.32亿元，同比下降7.43%，实现归属于上市公司股东的净利润4.30亿元，同比下降22.78%，实现扣非后盈利3.96亿元，同比增长4.30%。

Wind数据库显示，业绩近三年首次出现倒退，也让上海家化机构投资者数量由2020年年初的54家锐减至年末的13家。

业绩下滑收窄去年关闭462家低单产专柜及门店

资料显示，上海家化于2001年3月登陆上交所主板上市交易，公司主要从事护肤、个护家清、母婴产品的研发、生产和销售，主要品牌包括佰草集、玉泽、高夫、美加净、典萃、双妹、启初、汤美星、六神、家安等，此外还有合作品牌片仔癀（口腔护理）、艾合美、芳芯、碧缇丝。

近三年，上海家化业绩一直保持增长，其2017年-2019年实现营业收入64.88亿元、71.38亿元和75.97亿元，实现归属于上市公司股东的净利润3.90亿元、5.40亿元和5.57亿元。然而，2020年前三季度，上海家化收入、净利润和扣非后净利润分别同比下降14.72%、42.25%和27.34%，让市场对其全年业绩有所顾虑。

2020年年报显示，上海家化全年实现营业收入70.32亿元，同比下降7.43%，实现归属于上市公司股东的净利润4.30亿元，同比下降22.78%，实现扣非后净利润3.96亿元，同比增长4.30%，实现经营活动产生的现金流量净额6.43亿元，同比下降14.07%。

其中，上海家化收入下降的原因主要是疫情影响，以及百货、传统CS、电商渠道调整导致，而导致净利润下滑的主要原因则包括股票的公允价值变动损益同比下降、去年同期上海家化生物医药科技有限公司动迁而确认资产处置收益、疫情影响联营公司投资收益同比减少等。

业绩近三年首次出现下滑，上海家化虽决定继续分红，其2020年拟每10股现金分红2.00元，合计现金分红1.36亿元。

注：截图自上海家化2020年年报

资产方面，截至2020年末，上海家化资产总计为112.95亿元，负债合计47.96亿元，所有者权益合计64.99亿元，该组数字2019年同期分别为111.47亿元、48.62亿元和62.86亿元。此外，上海家化2020年年末货币资金余额12.87亿元，同比下降20.04%，主要由报告期内投资理财产品金额增加所致。

值得注意的是，虽然上海家化2020年业绩有所下滑，但其线上渠道同比增长15.24%，实现收入29.76亿元，相比之下，线下渠道实现收入40.52亿元，同比下降19.09%。

年报显示，上海家化2020年实施百货渠道策略性闭店缩编，2020年共关闭462家低单产专柜及门店，截至年底现存专柜及门店数合计977家。

对于2021年，上海家化指出，公司管理层将力争2021年营业收入相比2020年实现两位数增长，同时，在经营中将重点推进创新爆品打造、佰草集复兴、毛利提升、库存管理优化等十大项目，不断推出消费者喜闻乐见的成功爆品，聚焦于毛利提升，销售和管理费用率的持续下降。