2021年春节临近，面对复杂的疫情防控形势，全国多个省份倡导“就地过年”，保供应、促销售成为各个企业的主题。

对饮料企业来说，在线下渠道受到疫情影响的情况下，不少企业发力线上、社区等多渠道销售，还有企业主动拓展乡镇市场；此外，不少企业准备了针对异地过年的特殊津贴，保障员工节日生活。

拓展多渠道销售

就地过年的号召下，不少人留守工作地，购物需求提升，这也考验着企业的备货能力。对此，不少饮料企业表示，春节期间实施不打烊政策，线上线下正常营业，以保障春节期间的消费供应。

即将上市的国产功能饮料第一股东鹏特饮，自2020年12月开始，就在全国范围内开始了春节备战，不仅布建商场、便利店、加油站等各类终端，同时更加下沉传统渠道，深入乡镇等送礼消费强劲的市场。东鹏特饮方面表示，“相比去年春节，样板市场翻番，送礼市场网点范围扩大，近万东鹏人奋战在市场一线，保证24小时持续出货。”

对可口可乐中国来说，为满足乡镇市场节日送礼及就餐需求，2021年1月，其推出了针对乡镇市场的礼盒产品。礼盒包含多品类产品，如可口可乐、雪碧、芬达等汽水饮料，以及美汁源果粒橙、果粒奶优、椰汁等果汁饮料等。

王老吉方面则表示，今年春节，王老吉进行了“线上+线下”的双线布局，并打造了一系列趣味互动玩法。在线上，王老吉联合快手开展一系列春节营销合作，发力线上销售；而线下的营销策略则由以往的侧重终端零售向“家庭消费”的方向偏移，并拓展多维度电商平台渠道、无接触式社区零售点、社区合伙人、餐饮套餐等新模式。

制定员工关怀政策

由于疫情原因，今年春节，许多在外务工人员无法回到家乡与家人团聚。不少企业响应政策，为就地过年的员工提供生活保障。

百事公司方面表示，对于在节日期间或节后上岗的农场、生产、仓库物流和销售的一线员工，百事公司会给予春节留守津贴。同时将确保日常各项防疫措施落实到位，加强环境消毒及员工健康监测，做好员工心理疏导、健康教育，鼓励员工接种疫苗。并将继续执行严格的食品安全保障预防性措施和清洁消毒方案，以保障食品安全和员工安全。

奶茶品牌香飘飘称，公司除了响应杭州市政府政策，协助非浙籍留杭过年员工，申领1000元现金补贴外，在杭州和湖州总部，针对非浙籍留杭、留湖过年员工，还会额外为其发放价值300元的过年暖心大礼包（内含奶茶、自热火锅、自热米饭、福字贴等）。而香飘飘湖州、天津、成都、江门等工厂，也会为就地过年的异地员工提供全方位的生活保障。

此外，还有元气森林等企业为就地过年的员工送去现金奖励等。

新京报记者 王子扬

编辑 祝凤岚 校对 吴兴发