◆行业数据

2021年酒类新零售市场规模将达1363.1亿元

近日，中国酒业协会报道称，艾媒咨询发布的报告显示，2020年酒类新零售市场规模约为1167.5亿元，预计2021年市场规模将达1363.1亿元；2020年酒类新零售用户规模约为4.6亿人，预计2021年用户规模将达5.4亿人，分渠道来看，58.2%的受访网民在综合类电商平台购买酒水，其次是酒类垂直电商平台，占比为38.0%。

春节高端酒动销较好，白酒2021年全年景气向好

中信证券2月18日发布研报提出，根据渠道初步反馈，春节白酒动销普遍乐观，前期疫情散发几无影响。高端酒景气最强，旺季动销强劲。次高端龙头亮眼，区域强势品牌强势，各价格优势大单品表现尤其突出。综合看，春节白酒动销验证健康向上，同比2020年同期改善明显，2021年全年景气向好、开门红可期，坚定推荐白酒。

2月18日，苏宁易购消费大数据显示，春节期间，酒水消费火爆，白酒类目同比增长95%。其中，五粮液增速最高，同比增长超200%。此外，习酒、泸州老窖、剑南春、水井坊等品牌增速均超过100%。苏宁易购数据还显示，春节期间，洋酒销售同比增长67%，啤酒销售同比增长131%。

酒类消费迎来“她力量”

2月16日，阿里巴巴发布《把爱送回家》春节消费报告。其中天猫数据显示，2月4日至2月15日期间，进口洋酒销售额同比增长10倍，进口酒水消费者一半以上来自三四线及以下城市；天猫年货节数据显示，购买果酒的人数达到去年2倍，将近七成为女性，酒类消费迎来“她力量”。

考拉海购数据显示，春节期间考拉海购女性酒增长300%，三四线城市的增速更为明显，起泡酒、果酒、预调鸡尾酒备受欢迎。从年龄上看，85后偏爱清酒、威士忌等，90后则更喜欢果酒。而从地域上看，上海、北京、杭州、深圳的女性消费者是果酒的忠实拥护者，川渝地区则更爱威士忌。

◆酒企动态

竹叶青：部署“231”营销策略

2月18日，竹叶青产业公司召开干部大会暨2021年营销出征大会。汾酒集团党委委员、董事、汾酒股份副总经理、竹叶青公司执行董事杨波表示，2021年竹叶青产业公司将全面围绕“231”的营销策略开展工作，即两个突破，即重点市场突破、双盘拉动突破；三个创新，即前后一体化、服务定制化、激励市场化；一个建设，即建设一个健康服务整合体系。

古井贡酒非公开发行股票申请获证监会受理

2月18日晚，古井贡酒在深交所发布公告称，公司于近日收到中国证监会出具的《中国证监会行政许可申请受理单》。中国证监会依法对公司提交的非公开发行股票行政许可申请材料进行了审查，认为申请资料齐全，符合法定形式，决定对该行政许可申请予以受理。

水井坊：打造健康可持续发展的平台

2月18日，水井坊在投资者关系活动中表示，公司2020年上半年采取了降低库存的策略，使市场库存处于较为健康的水平，为疫情过后业务的更快恢复提供一个较好的平台。未来将通过不断提升品牌力，拓展具有优势的渠道网络和高品质的酒体工艺为主要战略支柱，助力生产力提高、经营效益提高，建设人才库及数字化管理等措施来逐步增大市场份额。

“信阳毛尖”拟改名“国龙茅台”

2月16日当天，港股上市公司信阳毛尖发布公告，宣布公司董事会建议并采纳“中国国龙茅台集团有限公司”为公司的中文第二名称，以取代现有名称“信阳毛尖集团有限公司”。算上这回，20年来已经改名四次。最近的一次改名是2018年，更名为“信阳毛尖集团有限公司”。