虽然春节档已经结束,但后春节档的角力仍在继续。2月21日,据灯塔专业版显示,在上映第10天,《你好,李焕英》以总票房40.28亿的成绩,完成对《唐人街探案3》(票房40.26亿)的逆袭。而另一部春节档被忽略的电影《人潮汹涌》也在悄无声息的上演着逆袭之战,单日票房先后超过《新神榜:哪吒重生》《熊出没·狂野大陆》《刺杀小说家》。


其实,从2012年春节档开始,春节档电影已经连续4年上演逆袭大战了。口碑好的电影,凭借“自来水”的传播力量,最终实现票房逆袭。春节档电影票房逆袭的背后,其实也是观众的成熟度在不断提高,他们在看片时更加理性选择,优胜劣汰。新京报记者专访电影市场专家和影院经理,聊聊春节档电影逆袭背后的故事。


《你好,李焕英》成为今年春节档现象级影片。


四年春节档上演逆袭大戏


2017年春节档,《功夫瑜伽》在上映第2天,单日票房逆袭《大闹天竺》,上映第4天,单日票房逆袭《西游伏妖篇》,上映18天,总票房逆袭《西游伏妖篇》。2018年春节档,《红海行动》单日票房相继逆袭《西游记女儿国》《捉妖记2》《唐人街探案。2019年春节档,《流浪地球》仅用了4天时间,完成了对于《疯狂的外星人》的票房逆袭。


刨去2020年被暂停的春节档,春节档电影已经连续四年上演逆袭大战。之所以出现逆袭,电影市场专家蒋勇认为,主要是受电影口碑影响,“因为春节的时候,观众是比较聚集的,口碑传播非常快”。这4年春节档电影的票房总冠军,除了2017年的《功夫瑜伽》之外,其余三部《红海行动》《流浪地球》《你好,李焕英》都是同档期内口碑最好的,豆瓣评分分别是8.3分、7.8分、8.1分。


北京保利影城天安门店总经理李旭分析,这几年春节档的票房总冠军,基本都不是刚开始观众期待值最高的影片,观众最关注的是《唐人街探案》系列、《捉妖记》系列、《疯狂的外星人》,这些有个人品牌的IP,但这些影片稍有一点未达到观众的预期值,观众就会失望,出现一些负面评论,票房就会下跌,反之,开始不是第一期待的片子,观众都说好,票房就会慢慢起来。


《功夫瑜伽》《红海行动》《流浪地球》剧照。


2021年春节档前,《唐人街探案3》的首映日预售票房为6.74亿,《你好,李焕英》的首日预售票房为1.65亿。《唐人街探案3》有一骑绝尘的态势。


大年初二,春节档第二天下午,李旭就明显感觉到《你好,李焕英》的势头起来了,初三至初七,排片率、上座率、票房,一天比一天高。在李旭看来,《你好,李焕英》的观众年龄段范围广,出现自来水好评的现象。并且参加了今年春晚的小品演出后,贾玲和张小斐的热度话题度飙升。


《唐人街探案3》是去年春节档“遗留”电影,蒋勇认为,经过一年时间的酝酿,观众的期待值更高,但受口碑影响,票房跌落得也最厉害。今年春节档,《你好,李焕英》是除了《唐人街探案3》之外的唯一一部喜剧,主创也都是观众熟悉的喜剧演员,在类型上很占优势,虽然用了一些煽情,但对于普通观众来说,还是很受用的,所以初四就完成了对《唐人街探案3》单日票房的逆袭。


春节档的概念被打造出来之后,与市场化的契合度越来越高。蒋勇认为,这几年春节档电影票房逆袭已成常规化,未来也会这样,“其实是我们观众的成熟度在提高,这也会督促片方去打造口碑和商业性结合得好的电影。”


不是所有片子都适合春节档


今年春节档,除了《你好,李焕英》上演逆袭《唐人街探案3》的好戏之外,《人潮汹涌》以稳扎稳打的方式,在单日票房上相继逆袭了《侍神令》《新神榜:哪吒重生》《熊出没·狂野大陆》《刺杀小说家》,目前在单日票房榜上,仅次于《你好,李焕英》和《唐人街探案3》。但截至2月24日,该片才进账3.3亿票房。


李旭从院线角度分析,《人潮汹涌》明显是选错档期了,春节档还是比较适合合家欢类型的影片,观众首选的基本都是《唐人街探案3》《你好,李焕英》,有孩子的就选《熊出没》,影院上片时根本没有足够的空间排映《人潮汹涌》,有些6个厅以下体量的影城,甚至连一场都没有排。《人潮汹涌》根本体现不出来口碑,少数看过的观众也是杯水车薪。在李旭看来,春节档有5部影片就差不多足够了,今年7部影片,有些注定成为炮灰。


《人潮汹涌》海报。


《人潮汹涌》豆瓣评分7.1分,口碑还算不错。蒋勇认为,口碑并不能够转化成票房,还要有关注度。春节前,主演刘德华在抖音平台开通了他在社交平台的首个账号,短短几天增加几千万粉丝,但这个数据也无法转化成票房。蒋勇觉得,这片子对观众来说,主要问题是类型非常模糊,片名也比较怪,无法判断是一个什么样的电影。电影改编自日本电影《盗钥匙的方法》,对于普通观众来说,也不熟悉。最后,只能通过口碑一步一步的逆袭。蒋勇觉得,这部片子放在春节档就是一个错误的决定,如果放在其他档期,最开始排片不可能排第七位,票房也不会像现在这么差,很可能就是周票房冠军了。


今年春节档缺少腰部电影


今年春节档基本是《你好,李焕英》和《唐人街探案3》之间的对决,两部头部影片最高时占据了春节档71.8%的排片和82%的票房占比,春节档这块大蛋糕,几乎都被两部影片瓜分。蒋勇觉得今年春节档比较遗憾的地方是,除了头部电影和尾部电影外,没有腰部电影。


今年春节档电影的整体质量,比往年好很多。7部电影,《你好,李焕英》《刺杀小说家》《新神榜:哪吒重生》《人潮汹涌》4部的豆瓣评分都在7分以上,过去春节档电影的口碑没有这么好过。其中《刺杀小说家》和《新神榜:哪吒重生》属于主打特效的电影,相较于投资成本来说,市场表现都不太理想,“强类型电影放在春节档里其实不是一个明智的决定”,蒋勇说,他本来挺看好这两部电影的,因为类型做得比较扎实,但春节档还是喜剧合家欢类型比较占优势。


追光动画在三部合家欢动画(《小门神》《阿唐奇遇》《猫与桃花源》)市场失利之后,开始寻求另一条路线,拍摄了爱情奇幻动画《白蛇:缘起》,结果票房大卖,进账4.69亿,而这部《新神榜:哪吒重生》也同样不再走合家欢路线,但放在春节档就没有优势了。


《新神榜:哪吒重生》《刺杀小说家》是今年春节档主打特效的影片。


蒋勇认为,重工业特效打造的《刺杀小说家》面临同样的问题。虽然,前两年春节档票房冠军是《红海行动》《流浪地球》这样的强类型电影,但这两部片子能成为爆款,除了好口碑之外,还与影片背后强大的爱国主义情绪有关,它有工业化电影和爱国主义情绪的叠加效应。


今年春节档创造了78亿的票房纪录,高口碑的《刺杀小说家》《新神榜:哪吒重生》票房占比却很小,腰部电影缺失。对于之后的春节档,除了头部电影之外,腰部电影也应该作为春节档票房的中坚力量,满足不同观影需求,这才是一个成熟档期和市场应该有的样子。


新京报资深记者 滕朝

资深编辑 黄嘉龄 校对 李立军