近日，百合佳缘集团完成与婚礼品牌北京百合汇恩文化有限公司（下称：百合汇恩）的股权战略合作。通过此次战略投资，百合佳缘集团持股比例超五成，成为百合汇恩的控股股东。

婚礼业务成百合佳缘集团战略重点

企查查显示，百合汇恩成立于2021年2月7日，注册资本100万元，法定代表人霍剑，经营范围包括组织文化艺术交流活动（不含演出）；销售花卉、服装、文具用品；出租商业用房；租赁舞台灯光音响设备；企业策划；设计、制作、代理、发布广告；承办展览展示活动；礼仪服务；餐饮管理。百合佳缘投资前，青岛汇之恩企业管理咨询合伙企业（有限合伙）、青岛汇之新企业管理咨询合伙企业（有限合伙）分别持有百合汇恩68.75%和31.25%的股权。

百合汇恩旗下拥有汇爱婚礼、艾恩婚礼两大婚礼品牌。汇爱婚礼成立于2006年，致力于打造高级婚礼定制服务，是国内第一家在三亚设立目的地婚礼的公司，以华北、华南、华东区域为主力业务。艾恩婚礼至今成立8年，在北京、西安、沈阳等地区成功运营了数个场地空间。其主力业务范围有北京、南京、沈阳、西安，主要依托独具特色的场地。

婚礼业务是目前百合佳缘集团继婚恋交友、情感咨询后，重点发展的战略业务。

此次战略合作，汇爱总经理王志浩表示，汇爱婚礼和艾恩婚礼不仅可以借助百合佳缘集团的优势，打造全国最大的综合类多元化庆典服务商。双方还可实现在婚恋产业的开放共赢，共同推进在专业、设计、获客等方面的互相支持，将婚礼文化创意、个性创意与标准化服务相结合。

加速线下婚礼产业一体化趋势

随着社会的发展，90后、95后逐渐成为了婚嫁的主体人群，“酒店+婚礼”的固定化模式，已无法满足年轻一代对婚礼的需求，区别于传统婚礼形式，他们的需求变化趋向个性化、多元化、品牌化的婚礼形式，追求一站式的婚礼服务体验，愿意为婚礼的创意以及服务体验买单。因此，消费者的需求变化，成为了婚嫁产业一体化的驱动力。

作为传统行业，婚礼的产业链很长，且分散，各地区的婚礼企业各自为政；加上地区婚礼企业的局限性，意味着无法提供更高效的服务，很难实现一站式的婚礼体验。

多年来，通过投资并购以及战略合作的方式，百合佳缘集团旗下婚礼业务丰富多样。至今全国性品牌拥有汇爱婚礼、艾恩婚礼、Sunny喜铺、婚礼堂品牌爱菲尔；地方性品牌拥有蘭Club婚礼策划、五克拉创意婚礼、喜庄婚礼。

新京报贝壳财经记者白金蕾 编辑 赵泽 校对 危卓