3月23日，电子烟将迎强监管的消息继续影响着资本市场。
当日收盘，A股上市公司爱施德跌停，集友股份大跌9.37%，科瑞技术、顺灏股份等个股也纷纷下跌。港股方面，电子烟板块同样大跌，思摩尔国际跌超27%，中国波顿跌超23%。
前一日晚间，工信部网站消息，为加强对电子烟等新型烟草制品的监管，工业和信息化部、国家烟草专卖局研究起草了《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》，其中增加了一条：“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。”
上述消息传出的时候，A股已经收市，美股电子烟概念股应声先跌。电子烟巨头悦刻母公司雾芯科技盘前跌超30%，盘中跌幅扩大至40%。
整个行业也再次开始躁动起来。多位从业者和分析师对此表达了乐观态度，“新规让电子烟真正合法了。”
热议电子烟监管新规
3月23日收盘后，有上市公司发布公告对电子烟新规的潜在影响作出了回应。
思摩尔国际在公告中表示，本公司无法核实或了解监管当局在此方面的任何立法计划或执行政策详情，将会监察有关情况及其对本公司旗下中国业务的潜在影响。
亿纬锂能在互动平台表示，公司是行业内具有领先地位的锂电池制造商，为国内外知名企业供应电子雾化器电池，不涉及电子烟的制造和销售。
那么，这次电子烟监管新规对于公司和行业具体会产生哪些影响呢？
铂德合伙人兼CMO方辉认为，新的监管政策将有利于行业的长期健康发展。“合规才能长期稳定发展，行业越规范，对头部有实力的企业来说都是利好。”同时他也表示，目前政策的具体落地方式还没有明确，具体的影响现在还不好说。等具体的政策细则出台后，铂德会根据新政策来规范完善自身的经营。
互联网分析师丁道师认为，加强监管对于行业来说是一件好事，从侧面进一步肯定了电子烟的合法性。
“过去几年对电子烟一直是有争议的，曾经一度传闻要限制或者取缔其发展，现在拟参照卷烟监管对于产业是一大利好。这个规定出来之后，电子烟行业可以安心地进行发展了。”丁道师说。
不过，在具体监管意见上也有不同的声音，据北京日报报道，北京市控烟协会会长张建枢认为，电子烟只有加热不燃烧型的属于烟草，其他主要类型不是烟草制品，如果将电子烟全部纳入烟草专卖，是给已经对国民健康造成严重危害的烟草业进一步扩张的机会。“现在电子烟与普通烟草是竞争关系，如果把它们全部纳入烟草专卖监管，会使烟草业更加难以约束。”
事实上，关于对电子烟加强监管的呼声由来已久。
今年全国两会上，全国政协委员、中国疾病预防控制中心研究员孙承业建议，加快电子烟行业规范出台，让管理有法可依；制定电子烟生产、销售等综合管理办法，禁止向未成年人售烟包括电子烟。
市场上流通的电子烟口味多达1.5万余种，制作工艺、添加物质、电池安全等都没有规定。孙承业表示，“整个行业处于无序状态，需要制定行业标准和规范。”
在去年1月的政协北京市十三届三次会议上，北京市政协委员朱良也带来了关于电子烟管理的提案，他在接受采访时表示，电子烟既没有监管也没有纳入烟草专卖。他建议北京市人大常委会修改《北京市控制吸烟条例》，把电子烟明确地纳入到控烟的范围之内。
国内电子烟品牌超过600个，之前长期游离在灰色地带
电子烟的创业投资热潮起于2018年，于2019年上半年达到高潮，当时有超过30家电子烟品牌获得超过10亿元融资，但之后的政策限制让这门生意急速降温。
当年11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，要求电商平台全面下架电子烟产品。
受此影响，一批网红电子烟品牌倒下。与此同时，一些电子烟品牌继续强力拓展线下渠道。铂德在中国推出“千城万店”计划，投入3亿元补贴线下开店。悦刻宣布启动新零售“361计划”，在未来3年投入6亿开1万家专卖店。
今年1月，悦刻母公司雾芯科技登陆纽交所，成为“中国电子烟品牌第一股”。悦刻上市首日，市值达到458亿美元，这也让其一跃成为全球市值最高的电子烟品牌。
据新京报此前刊发的《中国电子烟行业价值洞察报告2020》显示，电子烟自2003年在中国问世后，逐渐形成“中国生产、欧美消费”的产业格局，2019年，全球共有218个国家和地区从中国（内地）购买电子烟。中国目前已经成为全球最大的电子烟生产基地，并且构建了完整的产业链条。
据统计，目前国内电子烟品牌超过600个，处于充分市场化竞争之中。然而电子烟行业的发展一直以来游离在灰色地带，监管始终是悬在整个行业头上的达摩克里斯之剑。
据媒体报道，即使在线上禁售之后，很多人依然可以在微商以及一些二手电商等隐秘渠道购买各类电子烟。一方面，这缘于电子烟的暴利。据华创证券披露，悦刻一代电子烟套装(1杆2弹)成本70元，分销商拿货价120元，而终端销售价格可达299元。悦刻的陶瓷雾化芯烟弹一盒三颗成本价30元，代理商拿货价45，零售价则为99元。
另一方面，即使很多正规线下店，也会基于流量储客考虑参与到微商渠道中来。而线上隐秘渠道的发展也导致各种假产品横行。
新京报贝壳财经记者 孙文轩 编辑 赵泽 校对 李项玲
