▲图片来自官方微博。

“我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”、“建立全民免疫，需要你一‘臂’之力”、“2021年头等大事，就是接种新冠疫苗”、“防疫道路千万条，接种疫苗第一条”……近日，“深圳最洗脑的打疫苗标语”刷爆网络，成功“出圈”，也登上了各大社交平台的热搜。

 对此，盐田区东和社区工作人员回应称，标语是从广告公司挑选的，为了传播的时候朗朗上口一点，呼吁公众接种疫苗，有利于疫情防控。

深圳的这条标语化用的是一首《学猫叫》的流行歌曲。“我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵”，2018年以来，这首歌曲因为简单欢快、节奏性强而风靡网络。尤其在短视频的助力下，几乎成为谁都能哼唱两句的洗脑神曲。

▲图片来自官方微博。

利用“谐音梗”，将动员社区居民积极打疫苗与流行歌曲巧妙结合，既简洁明了朗朗上口，又达到了入眼入耳入脑入心的宣传目的，无疑是这条横幅标语的成功之处。

更值得一提的是，这条横幅标语的文本体现出的是一种平等尊重、欢迎公众参与的价值观。是“我们一起”而不是“强行要求”，没有居高临下和刻板说教，相信当地社区的居民相约去打疫苗时，提到这条标语也会会心一笑。

在社交平台，这条标语在网民中间还引发了二次创作的热潮，“该出手时就出手，风风火火打疫苗”、“和所有病毒说拜拜，和所有疫苗say 嗨嗨”……一条横幅标语在舆论场成功塑造了一种幽默轻松的氛围，对于接下来进一步推进疫苗接种工作，实现应接尽接，有事半功倍的作用。

自从去年12月15日我国正式开展重点人群新冠疫苗接种工作以来，各地的接种工作正在稳定推进。据国家卫健委数据，截至3月28日，全国累计报告接种新冠疫苗超过1亿剂次。

不过我们也应看到，这与完成群体免疫屏障之间还有一段距离。一些专家表示，当前全球新冠疫情仍在持续流行，国内疫苗接种率较低，新冠疫苗接种工作仍需大力推进。

▲图片来自官方微博。

在此语境下，作为疫苗接种工作的关键一环，基层工作者创新传播手段，利用耳目一新的形式内容营造良好的“鼓励接种”氛围，增进居民对疫苗的认识和了解，就显得尤为必要。

值得一说的是，横幅标语向来是重要的基层宣传路径。疫情以来，各地出现的不少“土味”防疫横幅，对于宣传疫情防控政策、稳定人心起到了不可或缺的作用。

但不可忽视的是，现实中部分地方的宣传标语也存在“低级红、高级黑”、“重形式、轻内容”、形式主义、管理缺失等诸多问题。这不仅起不到横幅标语该有的作用，还损害了政府公共管理的形象，得不偿失。深圳这则条幅标语，则拿捏好了平衡。

这对基层部门的横幅标语制作，也不无示范意义。首先，在文案形式上，在如今互联网场景下，基层部门在制作横幅标语时，显然应该多借鉴民众喜闻乐见的形式和语言，学会蹭热点。当横幅标语变生硬为有趣，变说教为幽默诙谐，也就能起到打动人、让民众“上头”的效果。

其次，基层部门的横幅标语也要体现人文关怀，想方设法调动起民众的情感需求，激发民众主动参与的积极性，实现维护民众利益与宣传尺度的统一，如此才能获得春风化雨、润物无声的传播效果。

□和光（媒体人）

编辑：丁慧    校对：卢茜