新京报讯(记者 薛晨)4月5日,茅台集团保健酒业公司(以下简称“保健酒业公司”)2020年度经销商联谊会暨新品发布会在成都天府新区举行。活动中,保健酒业公司全新推出的几款新产品尤其引人关注。

 

在刚过去不久的2021年度工作会上,保健酒业公司提出2021年主要目标和重点任务是完成销售收入10亿元,完成利润6050万元。因此,这些新产品能否承担起保健酒业公司完成年度目标,助力高质量发展的重任,成为业界关注的核心议题。

 

在这“酱酒热潮”下品牌辈出的时代,茅台集团党委委员、总法律顾问段建桦在本次会议上提出“聚焦聚力产业项目、聚焦聚力品牌培育”等承诺,一定程度上也给经销商吃下了一粒“定心丸”。

 

以新品“聚力”

 

新京报记者在现场了解到,此次保健酒业公司推出的三款新品分别为茅台不老酒(铂金)、茅坛酒(M6)、茅源酒(1704)。三款新品都将限量供应。


这三款产品,对于保健酒业公司有着怎样的意义,保健酒业公司党委委员、副总经理郑悄然在进行招商政策时解读道,“依托茅台集团品质占据行业制高点,品牌为发展持续赋能;酱酒热已深入人心,高速发展的酱香酒市场给保健酒公司充分的发挥空间:健康是大势所趋,潜力无限的健康大市场,给了保健酒业巨大的扩容空间;双赛道,双重红利,让我们以酱香酒+配制酒具备两个品类独特性,享受双重市场红利滋养”。

 

郑悄然分享的内容中有三个关键点:首先是在品质与品牌上依托茅台集团;其次是“酱酒热”以及健康饮酒等现象提供了市场空间;第三是融合酱香酒与配制酒寻求双重市场红利。

 

作为酱香型白酒乃至中国白酒企业的“头把交椅”,茅台集团旗下“飞天茅台”在高端白酒领域的号召力不言而喻,近年来茅台集团在酱香系列酒方面不断发力,茅台集团品牌阵营在不同产品价位段加速占位,保健酒业公司显然也希望从中赢得一席之地。

 

另外,“酱酒热”让酱香型白酒拉动了贵州白酒产业的发展,更重塑着中国白酒产业格局。3月初贵州省发改委公布的《贵州省国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中,白酒产业不仅成为了产业发展内容中被首先提及的部分,贵州省更提出“要构建以酱香型白酒为主,浓香型、董香型以及其他香型白酒共存和高中低档产品并举、大中小企业相结合的贵州白酒产业体系”。从市场层面来看,酱香型白酒市场在消费者群体中的认知度日益提升,也为贵州酱香型白酒企业走出贵州,拓展全国市场提供了坚实的市场基础。

 

而将酱香酒与配制酒进行结合,在业界观点看来,一定程度上是酱香型白酒进行消费者普及与市场扩充过程中极为有利的探索,它给了初尝酱香型白酒的消费者不同的选择。

 

以品牌助发展

 

2020年是茅台集团“大象起舞”的一年,也是保健酒业公司转型发展,大踏步前进的关键之年。保健酒业公司作为茅台集团白酒板块具有差异化发展的子公司,是集团重点培养和支持的对象。

 

保健酒业公司此次携新品在成都春季糖酒会期间亮相,不仅是茅台集团白酒板块差异化发展的直观体现,更是保健酒业公司实现此前提出年度发展目标的重要举措。

 

3月末,保健酒业公司召开的2021年度工作会上,透露了公司2020年的业绩情况:茅台不老酒核心自主品牌成效明显,2020年实现销量1070.59吨,销售收入16453.82万元。面对种种压力,保健酒业公司全年实现销售收入44657.99万元,实现利润6587万元,利润总额同比增长134.08%。

 

在此基础上,保健酒业公司提出2021年主要目标和重点任务分别是完成销售收入10亿元;完成利润6050万元。如何实现这一目标,除了通过新产品来明确发展路径以外,段建桦在此次发布会现场也作出了清晰的说明。

 

段建桦表示,我们聚焦聚力改革发展,为治理改革、发展后劲和创新实践积蓄了强大动能;聚焦聚力产业项目,牢固树立“大集团、一盘棋”思想,主动抢抓机遇、聚焦主责主业、实施“一企一策”战略,带动、助力保健酒业等子公司发展步伐更加坚实、有力;聚焦聚力品牌培育,引领、指导保健酒业等子公司形成品牌结构更加合理、层次更加清晰、管理更加规范的品牌体系;聚焦聚力消费者认同,将“茅台制造”打造成了消费者心目中的“金字招牌”,消费者的认知度、认同感、信誉度和保健酒业公司的品牌、品质日益提升,企业、产品评价日益向好,三款精心研发的新品得到消费者认可。

 

再提“文化茅台”

 

值得注意的是,“文化茅台”也在此次发布会上被再次提及。众所周知,“文化茅台”建设是茅台集团近年来的重点工作之一,茅台集团正经历着由“茅台文化”向“文化茅台”的转变。而“文化茅台”对于茅台集团来说,既包含了过去茅台的传统文化,更包含着现在茅台正创造的文化,也包含着不断创新过程中,未来的茅台会形成的文化。这也是茅台集团长期发展,代表中国白酒打造世界品牌的重要路径。作为茅台集团一分子的保健酒业公司,同样也是如此。

 

段建桦表示,秉承“高质量发展、大踏步前进”战略要求,提出“文化茅台”构想,推动从“产品价值创造”向“文化价值输出”转变,不断丰富和拓展茅台的文化内涵;全面提升茅台集团品牌核心竞争力和影响力。

 

对于保健酒业公司接下来的发展路线,段建桦指出,保健酒业公司重点培育“茅台不老”核心品牌,打造“茅源、茅坛”自主品牌,提高自营产品占比,丰富自主品牌产品结构。坚持质量和服务并进。继续引导、严格要求保健酒业公司把坚守质量作为品牌的生命、发展的核心,参与市场竞争的关键要义,以最高标准、最严规范、最实举措,确保消费者“舌尖上的安全”。


新京报记者 薛晨 图片 企业供图

编辑 徐晶晶 校对 杨许丽