新京报讯（记者 王琳）4月9日，据中国玩具和婴童用品协会官方微信公众号显示，《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》和《2021年中国品牌授权行业发展白皮书》发布。2020年，全国玩具零售规模为779.7亿元，比上年增长2.6%，消费者购买最多的是拼插积木类玩具。

中国玩协会长梁梅在第十二届中国儿童产业发展大会上发布了两份行业发展白皮书。根据《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2020年，全国玩具零售规模为779.7亿元，比上年增长2.6%。其中，手推车市场零售总额为142.0亿元，比上年下降3.5%。儿童安全座椅市场零售总额为50.8亿元，比上年下降2.2%。奶瓶市场零售总额为64.1亿元，比上年增长4.6%。

产品出口方面，中国玩具（不含游戏）连续5年增长，2020年出口334.9亿美元，比上年增长7.5%。其中，对美国出口额85.7亿美元，比上年增长6.8%。对RCEP相关国家出口73.8亿美元，比上年增长34%。

《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》同时分析了消费者购买行为。2020年，消费者购买拼插积木类玩具的最多，占比16.2%。直播成为线上购买玩具的重要渠道，消费者在抖音购买玩具的占比为32.9%。小红书是消费者获取婴童用品信息的第一渠道，占比35.8%。品牌是消费者购买奶瓶的第一考虑因素，占比为45.8%。舒适性是消费者购买手推车的第一考虑因素，品牌因素排名第七。

根据《2021中国品牌授权行业发展白皮书》显示，截至2020年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，活跃在我国的品牌授权企业总数为586家，已经开展授权业务的IP为2182项。2020年全国授权商品零售额达到1106亿元，比上年增长11.5%。娱乐IP授权占比58.5%，其次为艺术文化IP（18.7%）和潮流时尚IP（10.3%）。

新京报记者 王琳

编辑 秦胜南 校对 危卓