新京报讯(记者 郭铁)国际调研机构弗若斯特沙利文日前发布认证结果显示,2020年,我国婴幼儿配方奶粉市场零售销售额超过2000亿元,其中北京地区售销额超过50亿元。飞鹤在北京婴幼儿配方奶粉市场销售额排名第一,以零售销售额计占据市场份额16.2%。

 

公开数据显示,2019年北京大专以上人口占总人口比重超过50%,本科以上的人口占比超过35%,在我国31个省区市中排名第一,消费者对产品更有分辨力。2008年中国奶粉行业遭遇重创后,国产奶粉品牌一度难以进入北京等一线城市。

 

飞鹤认为,北京的市场主导权应该由国产品牌掌握。为此飞鹤在产业链前端投入大量资金,养牛种草,打造婴幼儿配方奶粉产业集群。2018年,飞鹤委托中国标准化研究院从新鲜奶源、新鲜饲料、新鲜加工、新鲜配方、新鲜储运、新鲜智造6大维度,制定新鲜乳粉标准体系。

 

数据显示,2018年,飞鹤成为首个营收破百亿的奶粉品牌。2020年,飞鹤实现营收185.92亿元,同比增长35.5%;母公司拥有人应占溢利为74.37亿元,同比增长89%。尼尔森数据显示,2020年第四季度,飞鹤整体市场占有率提升至17.2%,保持第一。在重点及省会城市,飞鹤产品销售额份额达到14.4%,同比增长38.46%,在增速和市占率两方面居首。

 

新京报记者 郭铁

编辑 李严 校对 李世辉