“茶颜也终于赢了属于我们的第一次诉讼。”

“李鬼”败诉！4月26日上午，长沙市天心区人民法院官方微信公众号发布了“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争侵权案的法院一审判决书。

法院判决“茶颜观色”方面败诉，停止在全国范围内与“茶颜悦色”相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为；并向“茶颜悦色”赔偿经济损失及合理维权费用累计170万元。

对此，茶颜悦色方面告诉贝壳财经记者：“近期行业维权好消息越来越多：古茗，伏见桃山，耳光馄饨……都是对不正当竞争的一拳重击。茶颜也终于赢了属于我们的第一次诉讼。”

茶颜悦色曾被茶颜观色两度起诉 被告转身变原告胜诉

贝壳财经记者注意到，在茶颜悦色起诉茶颜观色之前，茶颜观色曾两度状告茶颜悦色。

2019年8月1日，湖南省长沙市岳麓区人民法院对原告广州洛旗餐饮管理有限公司（简称：洛旗公司）诉被告湖南茶悦餐饮管理有限公司（简称：茶悦公司）侵害商标权纠纷一案立案受理。

一个多月后，9月29日，洛旗公司的起诉被驳回，原因是“原告的起诉不符合条件”。

但被驳回不久，茶颜观色再度对茶悦公司发起诉讼。这次，洛旗公司自认为准备了更加充足的证据和理由，但是，其诉讼请求依然被法院全部驳回。

一年后，被告茶悦公司摇身一变成原告，将洛旗公司告上法庭。

2020年8月17日，湖南茶悦文化产业发展集团有限公司（简称：茶悦公司）作为原告将洛旗公司、广州凯郡昇品餐饮管理有限公司（简称：凯郡昇品公司）、长沙市天心区刘琼饮品店（简称：刘琼饮品店）作为被告，以被告使用与原告相同或近似装潢标识构成不正当竞争为由向长沙市天心区人民法院起诉。

茶悦公司的诉讼请求是：洛旗公司、凯郡昇品公司停止全国范围内使用原告相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传及虚假宣传行为，并就上述宣传行为赔偿原告经济损失及合理开支150万元；三被告停止在刘琼饮品店使用与原告相同或近似装潢的行为；洛旗公司、凯郡昇品公司对授权刘琼饮品店侵权行为赔偿30万元；刘琼饮品店使用与原告近似装潢赔偿原告70万元，洛旗公司、凯郡昇品公司承担连带责任；三被告赔偿原告维权合理费用28万元；洛旗公司、凯郡昇品公司就侵权行为消除影响。

2021年4月22日，天心法院作出一审判决。

法院判决为：洛旗公司、凯郡昇品公司停止在全国范围内与茶悦公司相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为；洛旗公司、凯郡昇品公司共同向茶悦公司赔偿经济损失及合理维权费用150万元；洛旗公司、刘琼饮品店共同向茶悦公司赔偿经济损失及合理维权费用20万元；洛旗公司、凯郡昇品公司在《中国知识产权报》上刊发消除影响声明；驳回茶悦公司的其他诉讼请求。

茶颜悦色回应：“到了需要打硬仗的时刻，茶颜绝不认怂”

茶颜悦色是一家网红茶饮品牌，4月初，“茶颜悦色”快闪店在深圳文和友开业，因排队人数过多上了热搜；因为产品火爆，茶颜悦色还在开业首日出现了代排队、代购、甚至“跨城倒卖”奶茶的情况。

在2020年4月的判决书里也可以窥见茶颜悦色的影响力，“至今，茶颜悦色的实体门店已扩张至190余家。经在微博上检索，＃茶颜悦色＃微博热搜累计阅读达4.1亿次、＃留学生抢注茶颜悦色商标＃微博热搜累计阅读达1.9亿次、＃阿里巴巴入股茶颜悦色＃微博热搜累计阅读达3.3亿次，大量用户表达对该品牌饮料的喜爱。”

4月26日，茶颜悦色发布微博称：2017年的时候，茶颜小票上第一代摸鱼侠不经意的一句自嘲“等我们有钱了，我们就去告他们”到“我们赚了一点钱可以告他们”，两代摸鱼侠接力的维权夙愿，也被大家喜闻乐见地正义转梗。如今“那一天”终于庄严地到来，念念不忘必有回响。

茶颜悦色方面告诉贝壳财经记者：“2017年的时候，我们品牌小，势能小，再加上自己品牌本身商标没有注册的这么全，所以没想通过正儿八经的诉讼去进行维权。后来，茶颜观色反诉我们，我们也是先全力做好这个战斗。”

“我们原本觉得，真正用诚信经营的方式被消费者认可的品牌才是好品牌。不服气就用更强的产品、创意和服务，我们来正面斗。做生意，我们认定诚信经营才是根本。比谁更努力在阳光下做事做品牌，余下的交给消费者的火眼金睛。但是，如果真的到了需要打硬仗的时刻，茶颜也绝不认怂。”

面对这次的一审判决结果，茶颜悦色方面表示：“近期行业维权好消息越来越多：古茗，伏见桃山，耳光馄饨……都是对不正当竞争的一拳重击。茶颜也终于赢了属于我们的第一次诉讼。过程中我们感受到了法律的严谨与公正，感谢天心区法院的主持正义！更坚信中国知识产权之路将走得愈发坚实！”

茶颜观色是何来头？自称已进军海外市场

与茶颜悦色仅一字之差，还将其告了的茶颜观色究竟是何方神圣？

根据洛旗公司2019年的起诉书可知，洛旗公司旗下的“茶颜观色”是一个茶馆服务品牌，“在特调茶饮服务领域具有极高的行业声名以及广泛的消费者基础。”“经过多年的经营，洛旗公司旗下茶馆的数量已达到400多家，并且现已进军海外市场，在美国、英国、澳大利亚、新西兰、德国、法国、日本、韩国、菲律宾、越南、柬埔寨等国家和地区均开设了门店。”

洛旗公司是第4281333号“茶颜观色”商标的注册人，该商标的注册类别为第43类，核准使用商品/服务项目包括“茶馆”、“咖啡馆”、“餐厅”等。该商标于2008年3月14日核准注册，有效期至2028年3月13日。

洛旗公司也是第32204895号“茶颜”商标的注册人，该商标的注册类别为第43类，核准使用商品/服务项目包括“茶馆”、“咖啡馆”、“餐馆”等。该商标于2019年3月28日核准注册，有效期至2029年3月27日。

而茶悦公司方面表示：公司法定代表人吕良创作了“茶颜悦色”新中式鲜茶品牌相关商标标识、品牌宣传文案、饮品名称、门店装潢等作品，从2013年12月28日在长沙开设第一家“茶颜悦色”新中式鲜茶门店，推广中国风“茶颜悦色”茶饮料品牌。

“2017年以来，洛旗公司与凯郡昇品公司共同在其公司官网、微信公众号上使用与茶悦公司装潢相同或者近似的标识设计，如模仿原告饮品菜单、饮品名称、标识、文化标语、门店装潢设计进行茶饮料广告宣传，并积极对外进行加盟许可招商业务的宣传与推广，进行引人误解的虚假宣传，构成不正当竞争侵权。”

“除此之外，洛旗公司与凯郡昇品公司还实际对外开展了加盟连锁许可经营业务，统一使用了与茶悦公司装潢相同或者近似的标识，一同构成不正当竞争侵权。”