近日,一段粉丝为“打投”雇用一群人将牛奶瓶盖一一拆开,并将牛奶倒入沟渠的视频在网上热传。


“打投”指的是“打榜”+“投票”,在一些选秀成团真人秀节目中,票数最高的几位选手可以“成团出道”。如果粉丝们想为喜欢的选手“打投”,就要买与节目联名的品牌饮料,取得留在瓶盖内侧的二维码或包装箱里的刮刮卡。因而也有粉丝戏称投票的“票”是“奶票”。


此事件持续发酵,引发网友热议。截至5月7日,涉事饮品企业就“倒奶”事件发布相关回应:坚决反对一切形式的食品浪费。对于由此产生的不良社会影响,深表歉意,将深刻反思,积极整改,切实履行社会责任,避免此类事件再次发生。


爱奇艺就“倒奶视频”致歉,《青你3》成团夜停止录制和直播


5月6日晚间,爱奇艺官方微博对“倒奶视频”所造成的影响表示道歉并做深刻反省,表示为此负全部的责任,并对《青春有你3》提出3点整改措施:


1. 原定5月8日的成团之夜停止录制和直播,节目组继续慎重研究并调整节目规则;

2. 即刻起,关闭《青春有你3》所有助力通道;

3.对于已购买商家“活动装产品”但未使用的用户,平台和商家共同协商,确保妥善解决,相关细则将在《青春有你3》的官方微博公布。


“倒奶事件”时间线一览


5月4日

北京广电局责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续录制


5月5日

爱奇艺回应被责令停录《青春有你》第三季:暂停节目录制,整改存在问题


5月6日晚

爱奇艺就“倒奶视频”致歉,《青春有你3》成团夜停止录制


5月7日

《青春有你3》赞助商就倒奶事件致歉:完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施,确保妥善处理


那么被倾倒的牛奶究竟“流”进了谁的口袋?为何有粉丝会不理智地“奶票”,背后获利者都是谁?这段视频可能会有你想知道的答案↓↓↓


动解|“倒奶追星”,钱去哪了? 新京报动新闻出品


专家:为给偶像投票大量倒奶或涉嫌违法


为偶像“打投”,只要瓶盖不要奶,明目张胆地造成浪费,令人可耻。对于此事,中国社科院国际法所副研究员何晶晶分析:“由于牛奶的保质期很短,而且为了投票,在短时间内大量购入了这样的牛奶,就会造成可能送不出去或者处理不掉的牛奶,造成浪费。粉丝追星无可厚非,但一味为了追星而造成铺张浪费,就是需要我们抵制的行为。”


四川一上律师事务所合伙人林小明也表示,“最主要的是违反了已经实施的《反食品浪费法》。该法要求个人应当树立文明、健康、理性、绿色的消费理念,外出就餐时根据个人健康状况、饮食习惯和用餐需求合理点餐、取餐。”他表示,“即便是花自己的钱,但却是对社会财富的挥霍浪费,是对社会大众辛苦创造的劳动成果的一种消耗。如果相应的浪费行为,在没有具体法律规范之前属于道德提倡范畴,那么在诸如反食品浪费法等法律法规制定实施后,前述行为就可能触犯法律,可根据法律规定进行相应处罚。”


声音│追星投票倒“牛奶”,谁在操纵粉丝“浪费”?


饮品厂家与选秀节目合作的出发点是靠“粉丝经济”卖饮品,借此提高品牌和选秀节目的影响力,粉丝也可以借“买牛奶”获得投票权,相当于饮品厂家与选秀节目合作为粉丝“买牛奶”的行为披了一层“皮”。


可在选秀节目后期,选手们争夺出道位的关键时刻,人气值直接决定着选手是否拥有出道机会——人气看不见摸不着,最直接的体现当然是选手获得的票数。一些粉丝为了支持自己喜欢的选手,让其顺利出道,为了得到额外的投票权,别无选择,只能购买该品牌的“牛奶”得到具有投票权的二维码。


这也造成了各个选手粉丝间的“囤票竞争”,于是就能在该品牌网点看到如此“盛景”,刚上架的、瓶盖带二维码的“牛奶”,被各家粉丝秒抢一空。


而此时,“牛奶”必然就成为粉丝眼中可以不眨眼浪费掉的产品,“买牛奶”和“买票”这两者早已经本末倒置。所谓的粉丝群体中的“买椟还珠”不过如此。


厂家和选秀节目主办方相当于一起把“选手出道机会-卖产品-粉丝投票”三者捆绑一起,最终“收割”的还是粉丝的钱包,而粉丝注重“牛奶”的附带的功能(打投)而非可实用性。


但这样诱导粉丝买东西应援的做法,显然有违规之嫌。


早在2020年2月发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》就明确规定,“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节,刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。从现实来看,一些平台类似“买牛奶才能获得投票权”的行为有打擦边球之嫌。


更重要的是,在《反食品浪费法》刚刚生效之际,这种大张旗鼓的浪费,无异于跟法规叫板,其合理性显然值得审视。


作为不少视频平台的香饽饽,选秀节目不仅丰富了民众的精神生活,也蕴含着巨大的经济潜力。但是,一些平台和厂家对于“粉丝为追星投票倒牛奶”等现象的出现,显然也应该有所警醒。


平台科学设置比赛环节,正确引导粉丝而非挑战社会底线,才能发挥选秀经济的正向作用。那种利用粉丝追星心理进而过度捆绑销售的做法,也该消停了。详情>>>


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综合自央视新闻、红星新闻、封面新闻、新京报往期报道


编辑 常江 校对 李立军