5月10日,燕京啤酒在社交平台微博上正式揭晓了其全新品牌代言人——原创音乐人蔡徐坤,燕京啤酒和蔡徐坤双方的官宣一度引爆网络,登上微博热搜话题榜第三名,燕京啤酒在全网的搜索热度也创出新高。


全新代言人的背后,是啤酒消费向年轻化、时尚化、个性化转变。在啤酒消费旺季即将到来之际,燕京啤酒宣布了包括代言人、营销以及产品在内的一系列重磅投入和创新。一面宣布在代言人方面的重磅投入和创新;一面结合北京冬奥会契机,开展与奥运精神、赛事热度等深度融合的冬奥营销活动,提高品牌影响力;一面推出冬奥定制啤酒、桂花啤酒、狮王世涛啤酒等产品。


有观点认为,借助从产品、营销到服务的一次次创新,燕京啤酒的“年轻范”愈发明显,品牌影响力也在逐渐提升。


跟年轻人愉快地“玩”到一起


近年来,越来越多的年轻群体开始成为消费主力。跟年轻人愉快地“玩”到一起,燕京啤酒已形成一套成熟的玩法和心得。


燕京啤酒在2020年年报中表示,2020年度,燕京啤酒秉承着“小度酒,大滋味”的理念,基于中国啤酒市场消费升级、健康升级以及国人口感偏好,在创意营销上发力,推出燕京U8,通过系列营销活动,加大宣传力度,实现品牌年轻化升级进阶。2021年一季报显示,第一季度燕京U8单品销量同比增长560%。


另外,在营销打法上,燕京啤酒也采用各种颇具新意的线上线下互动,让燕京U8真实地接近年轻消费者。



对于此次燕京啤酒选择邀约蔡徐坤作为品牌代言人,燕京啤酒相关负责人表示,不仅看中了蔡徐坤作为中国新生代极具代表性的全能艺人身上所具有的强大影响力,更看重他身上那股年轻人为梦想拼搏、不断突破自我的人生态度,这与燕京啤酒的品牌特质相契合。


无论是酿酒还是做音乐,最终都是要做出打动人心的好作品。燕京啤酒称,在酿造好啤酒的认真态度上与蔡徐坤精炼技能、在音乐上的潜心创作,坚守初心,不给自己设限,全身心投入的劲头上有着异曲同工之处,从这一角度来看,燕京啤酒与蔡徐坤的牵手,将会给彼此带来更多好的作品灵感与创意,碰撞出更多鲜活的火花,也为广大消费者们带来一个耳目一新,充满青春活力的燕京啤酒品牌形象升级。


多角度对话年轻一代


近年来,燕京啤酒通过洞察新世代消费者的需求,不断升级产品,进一步巩固其在啤酒品类中的优势。


日前,燕京啤酒天猫官方旗舰店上线新品“狮王世涛”,燕京啤酒创新事业部负责人强调,“狮王”精酿啤酒不单纯只是一个名字,而是一个有温度、有精酿精神文化内核的独立品牌。“狮王”精酿啤酒将会成为释放自在自我的触点——“不人云亦云,不违心附和,每个人都有权利选择自己喜欢的精酿啤酒,放下生活中的妥协,释放真我,精酿啤酒让生活更自在”。值得注意的是,“狮王”精酿啤酒所传达的精神与年轻群体追求多元、自由的精神内核存在诸多共同之处。这一触点,或将加深燕京啤酒与新世代消费者对话的桥梁。


另外,燕京啤酒今年还推出了主要面向女性消费群体和年轻人的桂花啤酒。4月28日,2021燕京啤酒营销伙伴大会暨燕京商学院揭牌仪式暨燕京啤酒北京2022年冬奥会营销战略发布会在国家会议中心召开,会上发布了燕京啤酒北京2022年冬奥会营销口号“相约冰雪,你好冬奥”,并推出冬奥定制款产品。


创新背后离不开品质支撑,燕京啤酒方面介绍,企业在40年的发展过程中一直坚守自己在产品品质上的严格要求,在产品研发上精益求精,将“工匠精神”充分渗透到了企业发展的方方面面,信心十足地与年轻人展开一场营销对话。燕京啤酒表示,其使用的无论是酿酒必备的水源,还是发酵过程中所需的大米、麦芽、啤酒花等,燕京啤酒都甄选优质原料,并不断升级酿酒工艺,以保证口味一流为目标,酿造出了广受时下年轻消费者所喜爱的清爽口感啤酒。


燕京啤酒相关负责人表示,燕京啤酒作为啤酒行业的知名品牌,之后将会持续深耕年轻消费者市场,不断自我创新,提升产品力,始终以高品质来回馈市场,给消费者带去最好的产品体验,同时燕京啤酒也将充分发挥自身在啤酒行业的龙头引领作用,赋予啤酒行业源源不断的新动力,为国货在酒类行业的崛起而贡献自己的一份力量。


编辑 郑明珠 图片 企业供图

校对 张彦君