▲长安福特微博截图。


对汽车品牌而言,广告品位没跟上自身价位,向来是大忌。更大的忌讳是,越过道德或法律的雷池。

 

这两天,长安福特官微的一通骚操作,就犯了忌讳,结果闪了很多人的腰,也撞上了公序良俗的“墙”。

 

事件缘起于,该官微发布了一则视频,文案是:“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的吗?今日白裙飘飘小姐姐助阵,再现日漫经典场面!”微博后,还附上了“带你一饱眼福”等话题标签。

 

引发争议后,长安福特官微致歉了,称“下不为例”。

 

带别人看女生裙子被掀起“一饱眼福”,这一本很不正经。这已不是尺度没拿捏好的事了,而是底线没把持住的问题——最基本的疑问是,这类评测意义何在?

 

乍看起来,该广告有了经典3B理论中的“Beauty(美女)”元素,“飙车+掀裙子”挺符合“老司机”式营销场景,但兜售“掀裙子”的恶趣味,难免给人油腻、恶臭之感。

 

这样把低俗当趣味,最终掀起的与其说是女生裙子,不如说是涉事车企的遮羞布。

 

该广告还拿日漫说事,这也遭到了网友猛怼:知道日漫中有句经典台词,是“在虚构的故事当中寻求真实感的人,脑袋一定有问题”吗?把低俗情节照搬到现实,罔顾基本的取向,合适吗?

 

到头来,此事对更多企业不无启示:“开车”飙太快,迟早要翻车,更何况,有些“车”不能乱开——抖机灵消费女性,打擦边球玩性暗示,都是玩火自焚、挖坑自埋。

 

借用名典故“潘嘎之交”里潘长江的话说就是:听叔一声劝,你这里面的道德与法律问题太深,你把握不住。


仲鸣(媒体人)

 

编辑:丁慧  实习生:叶可慧   校对:刘军