新京报讯(记者 陈琳)5月29日,“2021北京网络直播大赛”在华熙LIVE·五棵松启动。作为“2021北京消费季”重点活动之一,本届大赛在首届大赛的基础上升级赛制,设置品牌带货、商圈走播和助农直播三大板块。其中,助农直播也是今年的首次设立,通过直播带货的形式,推介京郊特色景区及产品,助力乡村振兴。


本届大赛由北京市人民政府主办,北京市商务局承办,北京市农业农村局、共青团北京市委员会支持。通过多行业参与、多形式竞技、多平台助力,进一步拓宽企业直播销售新渠道,打造网络消费新场景,激发数字转型新活力。


直播明星大咖加入助阵


本届大赛设置了品牌带货、商圈走播和助农直播三大板块,划分企业、个人两个赛组,通过直播带货、云逛街、云探店等多种形式推广本地品牌、商圈好物、京郊特色及各地精品。活动期间将组织开展“京范儿国潮”、“北京智造”、“嗨逛北京”、“乡村振兴”等多个主题直播日,多方位多维度展示推介北京市优质的商业文旅资源,繁荣消费市场。


目前,大赛已吸引了食品、服饰、家居、电器、3C、健康、文娱、跨境电商等多个行业领域百余家企业报名参赛,并与淘宝直播、直播基地、MCN机构、新消费品牌、老字号企业等开展合作,遴选推荐数十位优秀主播同台竞技,营造直播促销新热点。


启动仪式上,“2021北京网络直播大赛推广大使”张沫凡现场进行直播互动,为大赛加油助阵。薇娅、李静、叶一茜等实力明星和直播达人通过视频方式为大赛打Call送祝福。在接下来的比赛中,还会有更多明星大咖加入助阵。


老字号现场搭建直播间


京郊的北京云艺手工艺品专业合作社带领残疾人直播创业,在线推广特色产品大爱玲珑枕头;贵州等地驻京企业直播推介当地的地方特产;苏宁直播间精选优质商品,推出丰富的促销活动,提供夏日补贴优惠券等多重福利;华熙生物推荐了旗下润百颜、BM肌活等热销护肤产品。


在启动仪式现场,一得阁、王致和、菜百、老栗树等企业搭建直播间,讲述品牌文化,介绍热销产品和特色新品。


泡泡玛特、苏宁以及广西、贵州、黑龙江等地驻京企业等打造线下集市,推介好物新品;阿里本地生活陪逛团联手茶太良品、夸父炸串等网红店打造美食市集,现场让市民免费试吃。各企业设计了如整点秒杀、集赞抽奖、赠送礼品、现场打卡、潮流快闪等丰富的线上线下促销活动,助推消费热潮。


上届大赛总冠军菜百首饰现场发布原创“东方花园”系列新品,展示了文化古韵和现代风尚的精妙结合;上届大赛电商组冠军泡泡玛特发布“BUNNY童心”系列潮玩新品。


据悉,大赛优胜企业将获得淘宝直播资源位奖励、流量券奖励、直播设备奖励等,推荐参与北京音乐角、北京音乐节等相关活动;个人获奖者将获得由行业协会颁发的获奖证书,并获得淘宝直播、MCN机构实习或签约的机会,成为职业网络主播。同时,淘宝教育免费为参赛企业及主播提供了直播带货定制化培训,将线下直播训练营与线上网课培训相结合,帮助企业增强直播带货技能,提升流量销量,实现以赛促转型、以赛促消费。


新京报记者 陈琳

编辑罗晓静 校对 李项玲