新京报讯(记者 张洁)6月8日,天猫老字号拓新计划举办发布会,宣布未来5年将持续投入10亿元,从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号创新转型。


 

阿里巴巴集团天猫市场部总经理陈炳潮在现场介绍,2021年,天猫将推出1个老字号品牌推广计划,3个数字化能力和5项专属服务,助力老字号在天猫上的转型升级。其中,1个品牌推广计划为《神奇的老字号》纪录片,该片将横跨26个市,讲述30个老字号的前世今生。3个数字化能力分别是消费者运营数字化、新品研发数字化和营销数字化。5项专属服务则是从入驻环节开始,包括专属通道、老字号专属标识等。

 

2020年,老字号在天猫的成交额超过了200亿元,其中有59个品牌迈过1亿元的门槛。在天猫上购买老字号产品的人数已经达到1.3亿。在直播营销方面,2020年老字号通过直播带动了24.8亿元的成交额,同比2019年增长了343%。

 

值得注意的还有,今年6·18开门红,天猫首次为老字号设置了专属会场,整体成交额突破10亿元,单日营收突破100万元的老字号品牌有61个。


数据显示,阿里零售平台上的老字号品牌共有700多个,其中400多个中华老字号品牌在天猫上开设了旗舰店。阿里巴巴集团天猫事业群副总裁吹雪在现场称,“天猫有责任让更多人认识老字号、喜爱老字号,不仅要让老字号企业发展得更好,更要把老字号品牌所蕴含的传统文化传递出去。”

 

新京报记者 张洁 图片来源 企业供图

编辑 王琳 校对 李铭