6月17日，乌克兰球员安德烈·亚尔莫连科在欧洲杯赛后发布会上演“反向操作”惊呆网友。他将可口可乐和喜力啤酒都移动到自己面前，大喊让赞助商快来联系他。6月14日，C罗出席欧洲杯赛前发布会时挪开了面前的两瓶可口可乐。报道称C罗这一举动后可口可乐市值缩水超40亿美元，球星博格巴和洛卡特利也都相继效仿该行为。6月17日，欧足联表示已与各球队进行沟通，所有队伍不能再移走赞助商饮料。