新京报讯(记者 郑艺佳)借势618,潮玩迎来新一轮的销售热潮。据京东数据,在618期间,京东潮玩25岁及以下消费者增长280%,手办模型、盲盒成为主力消费品。近期,潮玩圈话题多多,例如1:1还原的高达立像亮相、手办模型展WF举办、腾讯关联公司投资潮玩公司等。不过对于圈内玩家来说,什么时候潮玩能从“母婴亲子”分类中分离出去,才是头等大事。

 

当被打上“潮”字标签,卖相立刻就不同了?

 

今年618期间,任天堂旗下游戏主机Switch表现抢眼。截至记者发稿,Switch分别位列天猫90后、95后和00后热卖榜的第16名、第7名和第22名。此外,Switch位居天猫618手机数码榜单累计成交第3名。

 

据最新披露的数据,Switch全球累计出货量已达8459万台,销量约为6000万台。2019年12月,Switch正式发售国行版。截至今年1月,Switch国行版出货量已达100万台。与其他游戏主机不同的是,打上“潮”字标签的Switch吸引了大量对主机游戏不那么感兴趣的轻度玩家。无论是PS4、PS5还是XBOX等主机,都没能像Switch一般“破圈”。

 

小李便是其中一位买家。此前,她玩得最多的是诸如《王者荣耀》之类的手机游戏,购买Switch的动机则是“身边很多人都在玩”“感觉很新颖,想试试”。事实上,在购买Switch之后,小李也仅仅玩过1-2个游戏。等身边朋友同事的讨论热度过去后,她的Switch被放在了角落“吃灰”,而她身边其他人的Switch也是类似的待遇。

 

有分析人士指出,Switch如今已发展成为了一种生活方式产品。社交属性的赋予,令Switch在一定程度上成为了年轻群体交流的“敲门砖”。这种社群认同感,已成为年轻消费者彰显自我的标签之一。不仅是游戏主机,近年来潮玩市场也将这些标签进一步细分、深化。

 

高达引爆关注度,潮玩忙“破圈”

 

据京东数据,今年以来京东潮玩用户增长了3.2倍。在618期间,京东潮玩25岁及以下消费者增长280%,手办模型、盲盒成为主力消费品。此外,得益于618销售热潮,“盲盒第一股”泡泡玛特于6月17日一转近日跌势。截至6月18日收盘,泡泡玛特股价涨4.66%,报66.25港元/股,总市值约928.8亿港元。

 

据艾媒咨询数据,2020年中国潮玩经济市场规模达294.8亿元,预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。随着潮玩市场不断发展,玩家的声量也在不断扩大。

 

今年4月,LaLaport啦啦宝都购物中心首个海外店于上海开业,门口高达18米的高达立像不仅令国内的高达爱好者欢呼雀跃,也吸引了大量群众围观,购物中心内的高达旗舰店也门庭若市。在5月28日举办的高达立像揭幕仪式中,还邀请了演员尹正参与。

 

端午假期,全球规模最大的手办模型展“Wonder Festival”在上海举办,短短两天吸引了众多爱好者前来。为买到心仪的手办,还有人在场馆外通宵排队。而一些错过现场贩售的爱好者,也会开出高价求购。例如本次WF现场有一款“秒没”的未上色白模手办,原价1200元,目前在某二手交易平台上已拍出超4000元的价格。而今年11月,WF冬季展将落地北京。

 

近段时间以来,潮玩行业动作频频。据天眼查信息,名创优品于近日成立原创力潮玩(广州)文化创意有限公司,广西腾讯创业投资有限公司投资潮玩公司北京猫猫家文化传媒有限公司。6月初,泡泡玛特宣布参与设立投资基金,并将布局跨出潮玩市场进一步向汉服品牌、潮牌等领域进军。

 

此外,5月28日,名创优品旗下潮玩集合店TOP TOY北京首店正式开业。端午期间,也有游客反映在上海迪士尼小镇里看到一家正在筹备中的泡泡玛特门店。

 

对于当前潮玩逐渐大众化的趋势,资深手办玩家小森的态度是“又爱又恨”。她表示,看到过去的小众文化日益被大众接受是一件很开心的事情,甚至一度反对她购买手办的父母如今也偶尔会评价“还挺可爱的”。而“恨”的是,随着“入坑”的人越来越多,热门或者限定手办日益难抢,还引来了越来越多的黄牛哄抬价格,目前却没有办法应对。

 

在经历618之后,令小森及其朋友最想吐槽的却是:“这些电商,究竟什么时候才能把手办模玩从‘母婴亲子’分类里拎出来?”

 

校对 刘军

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