新京报贝壳财经讯（记者 许诺）7月27日，普华永道在京举办《2021至2025年全球娱乐及媒体行业展望》发布会。《展望》预计，2021年中国娱乐及媒体行业总收入约为3586亿美元，至2025年收入将达约4368亿美元，未来五年的复合年增长率为5.1%，高于全球的4.6%。其中，在虚拟现实（VR）、OTT视频以及互联网广告等细分领域，中国的平均增速将领先全球。

“在宏观趋势、新消费习惯和新冠疫情的推动下，消费者行为变化成了娱乐及媒体行业的主要驱动力。”普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示，随着消费者通过OTT视频平台观看新电影、在线直播、在线音乐会等内容增多，消费场景更加多元化，大量新受众被内容创作者所吸引等趋势推动，消费者正在获得更多权利。

互联网广告方面，《展望》指出，5G+物联网的快速发展推动了互联网广告的快速增长，预计到2025年中国互联网广告收入将达约1175亿美元，复合年增长率将达10.1%。其中，移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增长，至2025年其在中国互联网广告总收入占比将增至66%。

《展望》提出，对于娱乐及媒体行业，5G+物联网实现了万物互联和数据驱动的个性化服务系统，使虚拟现实和智能家居的应用更为普及，为数字营销创造更加落地的场景基础，使企业的营销触达更为全面。随着用户数量大幅度增加，数字营销在互联网广告中更为重要。未来，为用户进行千人千面的营销推送将成为趋势，而高质量内容的直播将成为企业获取市场份额的重要策略。

“中国娱乐及媒体行业相较全球复苏较快，随着封锁限制的放宽，一些细分市场如电影、现场音乐、贸易展会将在2021年迎来强劲增长。”普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人莫斌展望，未来几年内，随着疫情的持续影响与科技的不断创新，中国娱乐及媒体行业的市场竞争将发生巨大的变化，预计OTT视频及虚拟现实未来仍会继续增长，并增加其市场收入占比。

新京报贝壳财经记者 许诺 编辑 宋钰婷 校对 王心