昨日，搜狐公司公布2021年第二季度财务报告。财报显示，搜狐公司第二季度总收入为2.04亿美元，同比增长28%，环比下降8%；净利润2200万美元，相比上年同期的1100万美元增长100%，相比今年第一季度的3200万美元下降31%。

畅游贡献超七成营收，计划明年港股IPO

财报后的分析师电话会上，搜狐公司董事长兼首席执行官张朝阳称，希望旗下游戏业务畅游明年可以在香港联合交易所（下称：港交所）上市。在7月的“搜狐新闻雪山行”的直播活动中，他曾透露，畅游未来计划在港交所上市，不过搜狐公司的（回国）上市计划还不确定，具体情况需要再研究。

品牌广告、在线游戏是搜狐公司的两大主营业务，在本季度分别在营收中占比18.1%和74.0%。具体而言，二季度搜狗公司品牌广告收入3700万美元，较2020年同期下降3%，较上一季度增长20%；二季度搜狐公司在线游戏收入为1.51亿美元，较2020年同期增长43%，较上一季度下降14%。

对于游戏业务的环比下降，搜狐公司高管在分析师会上解释称，一部分是由于税收原因。“我们每年都会给旗下企业申请重点软件企业的税率，今年是没有申请下来，但高新技术企业的税率还是适用的。从这点来讲，会给我们提高4%至5%的综合税率。”

搜狐公司美国通用会计准则下毛利率为76%，相比上年同期上升9个百分点，环比一季度下降3个百分点。具体而言，二季度搜狐公司品牌广告业务的毛利率为27%，相比上年同期下降13个百分点，环比一季度上升7个百分点。同比下降主要是随着疫情零星出现，2021年第二季度举办的活动成本增加。环比增长主要是由于门户和视频广告业务的收入增加。

二季度搜狐公司网络游戏的毛利率为89%，相比上年同期增长12%，同比今年一季度持平。网络游戏毛利率的同比增长主要是由于 PC 游戏（比如《TLBB PC》）的收入贡献百分比增高，这通常需要较低的收入分成。

张朝阳称，尽管疫情带来一定不利影响，我们持续发掘新的商业化机会，并继续严格控制成本费用。本季度，在线游戏业务表现超出预期，集团盈利也超过此前指导性预期；搜狐媒体致力于产品和技术的创新，并有效促进优质内容的产生和分发；搜狐视频继续执行长视频和短视频‘双引擎’战略，同时不断优化我们先进的直播技术。通过将视频直播技术与大型独创活动相结合，我们进一步多样化收入来源，获得广告主的青睐。”

由于搜狐及其全资子公司Sohu.com (Search) Limited（下称：Sohu Search）与腾讯控股子公司就Sohu Search持有的搜狗公司股份签订了《股份收购协议》。搜狗财务业绩从公司财报的持续经营业务中剔除，并单独列示于终止经营业务下，过往财报已进行追溯调整，以确保财务业绩比较基准的一致性。

搜狐是如何扭亏为盈的？

事实上，从2019年四季度开始出现盈利，到2020年底全面盈利，搜狐公司逐渐摆脱了亏损的阴霾。

如果在美股投资人中询问“谁才是中国最好的传媒互联网公司”，那么一定是“搜狐公司”。从2000年上市到2008年成为奥运合作伙伴，这八年堪称搜狐的“黄金时期”。当时北京的公交、地铁到处都是“看奥运、上搜狐”的广告，搜狐的业绩和股价也超过新浪，成为当时门户网站中的“一哥”。

但此后搜狐公司一路下挫。连续16个季度亏损，股价从最高点每股（美国存托凭证）超100美元跌至每股（美国存托凭证）不超过10美元。

此后，张朝阳重回搜狐公司，制定了“降本增效”的方阵，力求在2019年实现盈利。财报显示，搜狐在2019年第四季度实现扭亏为盈。到了2020年，以非美国通用会计准计算，搜狐全年净利润为7337.1万美元，而2019年全年则是亏损7119.7亿。

2021年初举行的2020年财报后采访中，张朝阳称：“在2020年第四季度，搜狐公司在网络游戏方面有了新的收获，视频和媒体业务没有拖后腿。搜狐在这两年充分执行减亏增效策略，到现在终于回到盈利轨道”。

近日，张朝阳在接受采访的时候称：“搜狐已经从严重亏损的边缘状态走向了盈利，比三年前的状态好上不少。”

新京报贝壳财经记者 白金蕾 编辑 张冰 校对 柳宝庆