随着后疫情时代经济逐渐复苏,涌现出大量对营养补给的需求。大健康行业强势反弹,迎来新一轮的“井喷式”发展机遇。同时,疫情的持续影响加速全球消费者购物模式从线下转到线上,这给一直深耕于电商平台的品牌带来了新的商机。


在市场加速转型的关键期,头部企业的一举一动都将引发关注。就在最近,致力成为全球高端营养及健康产业领导者的健合集团,公布了2021年上半年业绩数据,截至2021年6月30日止6个月,集团营收达54.2亿元,同比增长5.0%。中国市场是营收的最大贡献者,占总收入的81.7%。


健合集团以满足全家庭营养为目标,聚焦婴幼儿营养及护理用品业务单元(BNC)、成人营养及护理用品业务单元(ANC)、宠物营养与护理业务单元(PNC)三大营养健康板块。在大健康行业发展下,十分值得关注的成人营养板块在财报中数据亮眼,在新冠疫情影响、市场竞争激烈等环境影响之下,旗下Swisse斯维诗中国带来强势双位数增长达18.4%,为集团大盘业绩作出了不俗的贡献。


把握电商渠道风口,Swisse斯维诗中国实现双位数增长


作为ANC业务单元的王牌,Swisse斯维诗近年来积极布局线上电商渠道,已连续多年稳居保健品类多个电商平台的前列。2021上半年,Swisse斯维诗继续领跑中国线上营养补充剂市场,增长率达18.4%,Swisse斯维诗中国市场贡献占集团ANC的62.2%。今年618年中大促期间,Swisse斯维诗在多个电商平台的保健品类中排名榜首。根据第三方电商数据监测公司Earlydata数据显示,2021年6月30日止过去12个月,Swisse斯维诗继续在中国内地线上维生素、草本及矿物补充剂市场稳占榜首,市场份额为5.7%。在后疫情时代电商行业大行其道的今日,Swisse斯维诗完成了厚积薄发的积累,迎来黄金发展期,业务增速有目共睹。



品类策略+本土化教育双擎制动,撬动市场杠杆


Swisse斯维诗在近年的努力远不止于此。品牌一直致力于优化品类结构,并以市场引导者的身份加入消费者教育,通过一系列的科普活动及市场动作,提高品牌认知度,引导消费者养成正向科学的营养健康观念。



资料显示,国内消费者对营养产品的认知度仍有待提升。而Swisse斯维诗坚持与国内的权威专家及行业组织联动,加强科普效果。之前与国家级科普活动“全民营养周”联名,携手中国营养学会及众多权威专家学者助力“健康中国2030”,而后又通过618购物节等活动推动中国消费者营养认知升级。在部分中小品牌依然为生存挣扎时,Swisse斯维诗已站在行业的高度,希望通过更多专业品牌活动,将营养科学理念的传递给更多的中国居民,助力打造一个全民健康的新时代。



作为一个深耕营养健康产业的知名品牌,Swisse斯维诗产品已全面覆盖美容营养、家庭营养、母婴营养、天然护肤品和功能营养等多个方面。目前,品牌已经推出钙片、维生素D、蛋白粉、深海鱼油、植物乳酸菌、维生素C等多款通过中国保健食品注册(“蓝帽子”)产品。据集团人士透露,2021年下半年企业将推出更多“蓝帽子”新品,为中国消费者提供全方位的健康服务。这一系列举措充分体现了Swisse斯维诗对中国大健康产业发展的关注与投入。


联手BNC/PNC业务单元,共创大健康行业新局面


除成人营养及护理用品业务单元(ANC)重拾升轨,健合集团的另外两大业务:婴幼儿营养及护理用品业务单元(BNC)及宠物营养及护理用品业务单元(PNC)均收获不俗的战绩:BNC方面,通过多品类布局把握健康需求,进一步成功深化线下渠道,中国区奶粉业务销售总额实现8.0%的增长;PNC单元则在Solid Gold素力高带动下,强势增值,中国内地市场营收增长64.2%。



朝着成为全球高端营养及健康领域领导者的愿景不断迈进,健合集团CEO 安玉婷(Laetitia Garnier)表示:“未来,健合集团将继续利用与其他业务产生的协同效应,加速开拓中国市场,并通过持续产品创新和把握线上线下的全渠道机遇。”可以预见,深耕中国市场的健合集团,在聚焦全家庭营养的三大核心战略下,未来可期。