新京报讯(记者 曲筱艺)据市场研究公司NPD集团发布的数据,今年3月至8月全球手袋销售收入与2019年同期相比仅下滑2%,恢复至疫情前水平。一方面,各大奢侈品品牌手袋在这两年里频频涨价,另一方面新设计和新材质不断推出。究竟哪一招才能抓住Z世代的眼球,让品牌继续交出优异的成绩单呢?

 

女性手袋市场反弹速度超预期,旅行支出暂时转向奢侈品

 

根据各头部时尚企业财报来看,手袋相关销售业绩的确喜人。财报显示,在截至9月30日的9个月内,全球最大奢侈品集团LVMH收入同比大涨46%至442亿欧元,与2019年同期相比录得11%的增长,表现最好的是Louis Vuitton、Dior、Celine、Loewe、Fendi等品牌所在的时装皮具部门。2021年前9个月,LVMH集团时装皮具部门销售额同比增长53%至213.15亿欧元,与2019年同期相比增长了38%。

 

美国轻奢集团 Tapestry 2021财年的营业利润和经营利润率分别为9.68亿美元及16.8%,创下集团成立以来的最高纪录,主要得益于Coach品牌的业务增长。期内,主打商品为手袋的Coach净销售额同比增长21%至42.5亿美元。另外,Mulberry 2021财年在亚太地区的零售销售额持续增长,增幅达36%,中国市场零售销售额增长81%。

 

NPD集团时尚鞋类和配饰分析师贝思·戈尔茨坦表示,女性手袋市场反弹速度超过预期,甚至弥补了2020年大部分损失。贝思·戈尔茨坦认为,一方面,全球消费者正逐渐恢复疫情前的消费习惯;另一方面,因为疫情期间旅行和社交活动的限制,人们有了更多资金投入到其他方面。北京的消费者王女士表示,往年全家的旅游开支在10万元左右,去年省下了这笔钱,她打算给自己买一件可以保值的奢侈品,“与珠宝、钻石、车相比,名牌手袋的性价比更高。”据了解,疫情期间,人们对于相对低价的奢侈品需求增长,尤其是亚洲女性消费者更加青睐名牌手袋,2020年爱马仕手袋的投资指数增长了17%。

 

靠涨价交出好成绩?香奈儿经典款手袋近几年价格上涨47%

 

随之而来的是奢侈品手袋的“涨价潮”,有业内人士认为,今年奢侈品企业的成绩单里,不乏屡屡涨价的“功劳”。

 

比如,香奈儿从2020年至今已经三度涨价,数据显示,热门款Classic Flap中号手袋近几年价格累计上涨了47%。“2019年,这款手袋标价是4.2万元,当时想升职后买一个送给自己做礼物,结果今年7月已经涨到5.6万元了。”上海的消费者刘云(化名)表示。不仅如此,Louis Vuitton在2021年已经涨价6次,2020年4次涨价,上涨周期越来越短;Gucci今年9月全面上调产品售价,1955系列手袋迷你款的定价突破2万元。刘云坦言,“我已经放弃了,打算去买个二手包。”


 

其实,定期涨价是奢侈品品牌维持与提升品牌价值的一种常规手段,通常每年上调价格一次或两次。但是自2020年疫情暴发以来,香奈儿和Louis Vuitton涨价频次和涨价幅度似乎超出了消费者的预期。虽然品牌方解释,涨价的原因是疫情暴发以来材料和劳动力成本上涨。但业内人士认为,除此因素之外,疫情期间奢侈品品牌销售额受挫,上调价格可以维持利润。据时尚行业资深人士林贺分析,虽然部分消费者因为价格过高放弃购买,转向其他品牌或者二手市场,但是随着其他品牌和二手市场相继涨价,反而刺激了消费冲动,“这对整个奢侈品市场是有利的”。


 

对另一部分消费者来说,涨价的消息往往会激发购物欲望,“买涨不买跌,觉得买到就是赚了。”自2020年下半年起,香奈儿、爱马仕以及Louis Vuitton门店排队,几乎成为常态。不过,林贺指出,频繁涨价虽然在短期内能弥补疫情期间的收入损失,但从长远来看,将伤害品牌的价值和中等收入消费人群的忠诚度。“如果继续这样涨价,未来或将面临新一轮的价格调整。”

 

办公室职场包“失宠”,蘑菇皮才是新风潮?

 

还有一个有趣的现象,据NPD集团发布的全球手袋销售数据,春夏季单肩包的零售收入比2019年同期高出14%,斜挎包增长7%,手拿包增长2%,化妆包大涨48%,而面向上班族的挎包和手提包则分别下滑5%和1%。报告分析,这与居家办公越来越普及有关,另外人们更渴望轻松休闲的社交生活,“单肩包、斜挎包或者腰包无疑更适合搭配年轻人的街头风、户外休闲风甚至是家居风穿搭。”比如,迪奥2021年早春系列推出的新款翻盖手袋CARO Bag既可以单肩也能斜挎,成为大热产品。据业内人士预测,明年腋下包、链条包、迷你包以及编织风格的手袋依然会大热。


 

林贺认为,奢侈品品牌手袋靠着经典款涨价“吃老本”是不够的,产品与销售渠道的创新,是抓住Z世代客户群体的关键。NPD集团的报告中也显示,“从2019年起,全球手袋市场已经发生变化,部分品牌失宠,消费者开始优先考虑其他类别,比如休闲和科技。”

 

除了设计创新,可持续性材料的创新是众多时尚品牌关注的焦点。意大利轻奢皮具制造商 FURLA与循环再生研究的设计公司Nativa合作,针对经典款Candy包,推出由可再生塑料制成的Re-Candy手袋系列。爱马仕将首次在奢侈品中使用纯素皮革,年底将推出一款由“蘑菇菌丝”制成的蘑菇皮维多利亚旅行包。而在刚刚结束的2022春夏巴黎时装周上,英国时装设计师斯特拉·麦卡特尼展示了世界上第一款蘑菇皮革手袋。法国奢侈品巨头开云集团早前宣布,从2022年秋季系列开始,旗下所有品牌都不再使用动物皮草。这意味着Gucci、圣罗兰、巴黎世家等品牌都将放弃动物皮草手袋。林贺认为,采用可持续发展材料是未来时尚圈的发展趋势,更受到Z世代欢迎,但是当下消费者是否买账,还要拭目以待。

 

新京报记者 曲筱艺

编辑 李铮 校对 陈荻雁

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