长期以来，新城控股坚持“住宅+商业”双轮驱动战略，这也成为其核心竞争优势。继“幸福体验工程·住宅篇”连落三座城市后，11月11日，“幸福体验工程·商业篇”正式起航，首站落地湖北荆州吾悦广场。活动展示了新城旗下商业的运营实力，也有助于外界更深入地了解新城控股为三、四线城市带来的商业价值，以及疫情之后为城市消费复苏和经济发展带来的助力。

据悉，“幸福体验工程”紧跟新城控股“让幸福变得简单”的企业使命，从新城旗下住宅、商业、多元业务等场景出发，真实呈现新城所营造的生活空间、社区交往、社区创造与综合服务。其中，“幸福体验工程·商业篇”包括20大体验场景，从施工工艺到建筑机电，从客户服务到工程管理，从智慧商业到空间价值等，覆盖商业管理及运营的方方面面，持续营造并提升用户及消费者的信赖感、体验感、安全感、满足感及归属感。

落地荆州吾悦广场

作为新城控股于湖北打造的首个商业项目，荆州吾悦广场总建筑面积10万平方米，定位为城市标杆型时尚潮流购物中心，总品牌数量达225个，其中首进品牌有73个，涵盖服装、服饰配套、生活配套、儿童、餐饮5大核心业态。

“幸福体验工程”湖北荆州站为商业篇的首次落地，此次活动共展示11大场景，包括商家深度经营辅导、智能物业管理、商户品牌形象视觉体验、智慧商业交互体验、工程物业管理平台等，通过对商业开发运营管理的全方位展示，充分展现了新城商业的管理和运营实力。

“智慧化”一直是新城商业标签之一，比如，在智能物业管理方面，新城控股不断创新精细化管理体系，打造信息化智能管控平台“新云智能化管理系统”，并不断搭建智慧商业场景。

提升三、四线城市商业能级

迈入百店开业规模后，新城控股致力于“让商业空间更有价值”，持续提升商业空间的投资价值、商业价值和服务价值。在此指引下，新城控股不仅推动三、四线市场稀有品牌首入荆州，还积极帮助品牌商家进行形象提升。

以星巴克为例，为迎合年轻客群的审美爱好，荆州吾悦广场团队通过与商家的沟通，采用简洁明快的整体风格，也因此成为很多年轻消费者的拍照打卡地。而在网红店方面，美妆零售界的新物种——THE COLORIST调色师是新兴彩妆集合店，也是湖北首店；此外，新型国潮的市场主流品牌KKV、设计独特的江汉书店也是备受欢迎的“网红”品牌。

业内人士分析指出，以往网红品牌与实体商业是互相成就，但当下的优质商业中心不但是引爆网红品牌的利器，更是一套“网红孵化机”，吾悦广场便是如此。

值得一提的是，荆州吾悦广场还聚焦人文关怀，设计打造出诸如儿童主题街区、母婴室、亲子卫生间等公共配套，还配备医疗设备、婴儿车等用品。

助力湖北疫后经济重振

疫后经济重振，是湖北高质量发展的关键词，而消费复苏，是疫后经济发展的重要组成部分。据悉，作为新城控股进入湖北的首个商业作品，荆州吾悦广场虽受疫情影响，依然成功完成100%招商率；更是疫情后湖北首家开业的购物中心，开业三天客流达到54.91万人，以积极的态势助力商业市场回暖及疫后经济重振。

突出的成绩背后，离不开新城商业团队面对疫情不利影响的攻坚克难，加大对商户的经营扶持。如荆州吾悦广场的优衣库于今年五一期间开业，在开业前的45天，荆州吾悦广场团队和品牌方就围绕品牌宣传、开业筹备、活动开展等进行沟通，并给予品牌方包括宣传、场地、礼品采买等全方位的支持，最终超额完成开业指标。此外，新城商业积极拥抱变化，通过直播带货方式，为消费者带来多维消费体验。

新城控股联席总裁曲德君进一步表示：“荆州吾悦广场在疫情期间完成建设和筹备，展现的是新城助力湖北疫后经济重振、推动有潜力的城市消费升级的魄力与决心。跨越百店时代的新起点，新城商业将一如既往聚焦线下空间，致力于让‘商业空间更有价值’，以多元消费体验助推经济振兴。”

编辑 杨娟娟 校对 李铭