新京报讯（记者 秦胜南）11月12日，北京师范大学发布《2021网购消费信心指数调研报告》显示，中国网购消费者的信心指数趋势向好，正在温和上涨。网购消费人群越来越注重商品高性价比，国货品牌正在引领新电商平台的新消费潮流。

网购成为提振消费的重要抓手。报告显示，人们的消费观念呈现多元化，近一半受访者最为认可“消费要讲究性价比、理性节制”的网购消费观念，“消费要享受乐趣和个性，注重情感联结和品质细节”的观念认可度次之，达到31%。

在网络消费的平台选择中，淘宝、京东、拼多多等国内全品类平台占据38%，是被访者最常使用的平台类型。报告引用相关数据显示，目前三大综合电商平台里，受益于性价比路线和拼团模式，新青年在拼多多上的活跃度最高。拼多多95后用户比例达到32%，比传统电商平台高出3个点，年轻人平均每天至少打开使用拼多多3次。

消费品类上，受益于农村电商的蓬勃发展趋势，越来越多的特色农产品正在走向全国大市场。以苹果产业为例，在山西万荣苹果、山东荣成苹果、甘肃天水花牛苹果等产业中，众多苹果企业品牌在拼多多年销超过1亿元，并保持同比翻倍的高速增长。今年双十一期间，来自凉山、烟台、运城等产区的苹果成为活动爆款。

此外，新电商平台引领新国货消费风潮，老字号、新兴国货品牌正在打开线上市场。双十一期间，九阳、格兰仕、箭牌、良品铺子、蒙牛等国货品牌联合拼多多展开狂欢活动，享受平台百亿补贴等重点资源加持。“总体来看，维持并增加对国货品牌的购买频次仍是受众的主要选择。”上述报告课题组指出，越来越多的消费者秉持理性消费的理念，讲究性价比、注重消费品质，消费者信心指数趋势向好并实现上涨，展现了新发展格局下中国的市场活力与消费提振的潜力。

新京报记者 秦胜南

编辑 王琳 校对 柳宝庆