“扫码领X元红包”“扫码抽手机”……据报道，“双11”之际，消费者被商家各种套路，甚至连快递单上都出现了广告。据媒体记者了解，不少网友反映，快递单印有各种“扫码领红包”的字样，结果扫码后，发现是广告，甚至包括贷款和理财业务，不仅没领到现金红包，还把自己的信息“送”了出去。

显然，快递单上这种“扫码广告”新套路，也是一种信息骚扰，侵犯了消费者的安宁权。较登堂入室的营销短信，这种穿着“福利”外衣的隐形“广告”在形式上更有迷惑性。然而，万变不离其宗，“扫码广告”终究以商家推介商品或服务为目的，也达到了商业宣传或引流的客观效果，其本质与营销短信并无二致。

《消费者权益保护法》规定：经营者未经消费者同意或者请求，或者消费者明确表示拒绝的，不得向其发送商业性信息。快递单上出现的隐形“广告”，商家以派发“福利”的欺骗方式诱导消费者点击、打开、接受广告内容，很大程度上违背了消费者意愿，侵犯了消费者的商业信息发送知情权和同意权，已构成商业信息骚扰。

此外，“扫码广告”在宣传形式上的“虚假福利”属于虚假或者引人误解的内容，逾越了真实、合法的广告底线。而如果“扫码广告”又进一步诱导消费者输入相关个人信息，就给消费者埋下了个人信息被泄露、被违法共享、传播、滥用等隐患，有可能给消费者带来相关安全风险。这也触碰了个人信息保护底线，违反了收集个人信息的“合法、正当、必要”原则。

▲“双十一”期间迎来快件收寄高峰。图/新京报资料图片

退一步讲，商家做广告应该堂堂正正，做到明处，不能“挂羊头卖狗肉”。《广告法》明确，广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告；通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。快递单上的“扫码广告”，则刻意模糊了广告属性，掩盖了广告的“明示性”特征，已然违法。

对此，商家以及相关平台、快递企业负有审查义务。同时，监管部门须针对“扫码广告”暴露出的问题加强监督，畅通投诉举报渠道，给相关市场主体明规矩、画底线，拉出问题清单，曝光问题、发布消费警示，并依法采取约谈、查处、责令整改等方式进行治理。

如此，方能倒逼相关市场主体增强营销法律意识、诚信意识，守住行为底线，遏制快递单上这种虚假的“扫码广告”，为消费者营造更加诚信、透明、安宁的快件签收环境。