新京报讯(记者 薛晨)1月11日,2022金沙酒业经销商大会在厦门市举行。会上透露称,2021年,金沙酒业实现销售回款60.66亿元,同比增长122%。

其中,摘要销售回款37.6亿元,占比62%,同比增长156%。金沙回沙酒销售回款23.06亿元,占比38%,同比增长88%。据了解,金沙酒业目前的销售网络已经遍及31个省、市、自治区,全面实现全国化;同时还完成了3个过10亿元销量的市场、5个过5亿元的市场以及5个过1亿元的市场。

2022金沙酒业经销商大会现场。

经销商方面,金沙酒业全年新签约经销商232家,其中,新签核心经销商220家。全国新增专卖店318家,企业长效发展得到巩固提升。值得注意的是,在加大核心经销商合作力度的同时,金沙酒业定制酒经销商减少了195家。

金沙酒业党委委员、销售公司总经理郑钢表示,2021年是“十四五”开局之年,也是金沙酒业国营元年70周年,金沙酒业实现了千亿品牌价值,企业发展也步入了崭新阶段。而2022年是金沙酒业建百亿企业、树百年品牌的又一关键之年。

金沙酒业党委书记、董事长张道红分析认为,酱香酒的消费群体正在不断扩大。面对这样的形势,当前很多酱香酒企业都在扩产,但是酱香酒真正的产能释放还需要五年左右,这意味着未来三到五年,优质酱香酒依旧会是稀缺资源。

张道红指出,当前酱香酒还没有进入消费热阶段,目前酱香酒渠道热到消费热的“最后一公里”还没有打通,所以酱香酒企业一定要继续做优品质,做好品牌,做深渠道,来迎接消费热的到来。

谈及2021年底备受关注的“酱香酒遇冷”这一话题,张道红表示:“我认为当前酱酒所谓的‘遇冷’是一次理性的回归,前期酱香酒过热,使得市场上出现了大量的酱香酒品牌,这一现象不仅造成了渠道库存的增加,也给消费者的选择造成了困扰。”

在张道红看来,酱香酒的调整期将会经历3-4个月,而在调整之后,头部酱香酒企业的品质、品牌的优势,将进一步凸显,将迎来高质量发展期。同时,酱香酒的消费者人数在进一步增加,酱香酒的市场在进一步扩容,预计3-5年,将达到2500亿左右的规模。

“我相信,当下酱香酒理性的回归,是酱香酒开启健康发展的时期,标志着酱香酒第一阶段‘躺着都能赚钱’的时代已经过去,现在已经进入品牌化竞争的第二阶段,在品牌化竞争的阶段,规模大,品牌强,渠道做深的企业才有竞争力。”张道红称。

新京报记者 薛晨 编辑 郑明珠 
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