你是否记得，儿时与小伙伴共享一个足球的玩乐生活？你是否又记得，在那物资稍显窘迫的时代，年夜饭上，父亲用筷子蘸点白酒到你口中，你被辣得满脸窘迫的表情。
现如今，这些人成为白酒市场上的主要消费者，而怀旧则引领着市场的风潮。身处其中的，便是横跨60后到80后，尤其是指出生于1962年至1982年的人群。
成长超过三十年的他们及其父辈，在行业人士的分析中，被视为消费升级的推动者以及品质生活的倡导者，更是目前商业进化的探索者以及未来趋势的前瞻者。他们被赋予了一个共同的名字——中生代。在财经作家吴晓波看来，“他们这批人有自己对生活的理解，对工作的理解，兴趣圈层大于工作圈层，人际和谐大于财富追逐，品质溢价大于价格诱惑，健康独处大于平民交际。”而他们在成为这个社会的中流砥柱之后，正衍生出一批批“新物种”，这其中的典型代表，来自酱香型白酒的“新物种”——肆拾玖坊。
肆拾玖坊。
进入2022年，肆拾玖坊通过启动“城市新物种”计划，将一批集挑战、创新、乐观为一体的“中生代”，正式推向大众。
捕捉变革机遇的“中生代”
有观点认为，一些“中生代”代表尽管占据着各行各业的精英位置，但他们所具备的高层次知识储备以及丰富的管理经验，被认为已与当今年轻人的工作节奏和发展思维迥然不同。那么，真是这样的吗？中生代又该如何被定义。
关于这一点，吴晓波有着明确解读。他从百年现代化、互联网、房地产、新国货、产业智能和新能源六大周期分析后，方才提出了“中生代”这个概念。于是，自吴晓波开始，围绕“中生代”开始出现了越来越清晰的画像。
“中生代”人群的实力，让他们持续推动着消费格局的变化。他们并未拒绝新鲜事物，并未脱离互联网的大潮，而是易于接受互联网科技创新带来的新商业模式。他们正逐渐跳出对奢侈生活、对品牌的无节制追求，转向为更好的消费体验以及更高品质的产品支付报酬。对高品质产品和服务的理性追求，也让这个社会的生活方式，渐渐趋向对精神文化和自我价值的提升。
消费价值的变革，也让众多身处行业重要位置的“中生代”，通过再学习、重塑商业结构，来推动中国商业的进化。而这种推动力的关键在于，“中生代”们习惯不断拓展事业和人生的可能性，善于捕捉变革机遇，是行业创新开拓者。
肆拾玖坊创始人张传宗，正是这样一名“中生代”开拓者。曾在联想集团有较长时间履历的他，在2015年，感受到移动互联网的猛烈冲击，并在调研中发现白酒行业尤其是酱香酒品类蕴含的巨大商机。于是，张传宗将目光投向了酱香酒核心产区茅台镇，联合多个行业 49 位商业精英共同创立肆拾玖坊。
张传宗。
作为开拓者，张传宗所背负的不止有企业经营的现实压力，更需要直面身处全新行业的自己，对价值的重新审视。
在张传宗看来，从 PC 互联、移动互联到产业互联，所有商品不仅要具备使用价值属性，更要满足用户的精神价值、社会价值、文化价值。
于是，从肆拾玖坊创立之初，就围绕用户价值创造架构。而张传宗的价值主张得到市场广泛认可，历经 6 年发展，肆拾玖坊已拥有 100 多家分支机构，遍布全国所有省区，年均复合增长率 116%，并于2021年4月和7月先后获得 A 轮、B 轮融资。
“新物种”的特质，创新行业价值
通过张传宗的价值主张，肆拾玖坊仿佛掌控了一张庞大的新发展网络，将肆拾玖坊的创新模式与酱香型白酒的产业链有机结合在一起。而这种对人、货、场关系的重构，让越来越多“中生代”精英加入到肆拾玖坊的“城市新物种”计划当中。
肆拾玖坊 1月10日启动的城市“新物种计划”，集中展示了肆拾玖坊“中生代”伙伴的精神风貌。
叶小红。
对于已实现了财富自由的叶小红而言，加入肆拾玖坊的他突破了原有的生活，实现资本与人脉的融合升华。今年64岁的叶小红，不仅是一名退休教授，还是延安蓝岛科技有限责任公司创始人兼董事长、华山肆拾玖坊平台圣地运营中心创始人。在叶小红看来：“我的科技公司与加入肆拾玖坊不是简单的加法，两者是相辅相成，相得益彰的。”叶小红称，肆拾玖坊还为众多志同道合的“中生代”提供了一个交流的平台。
刘红霞。
如果说叶小红感受到的是共享带来的提升，那么刘红霞所代表的则是一名“中生代”对品质和健康饮酒理念的诉求。曾经营电脑业务的她，在2021年年末加入肆拾玖坊，在刘红霞看来，如果说爱上酱香型白酒是一个美丽的“意外”，那么通过“许昌三国肆拾玖坊”把“健康饮酒，饮健康酒”的理念传播出去，既是她选择肆拾玖坊的初心，也是她倡导品质生活，并为此终身学习的动力。如今，曾不喝酒的刘红霞，经过品酒、鉴酒、讲酒等不同阶段的学习,成为了一名合格的白酒品酒师。
除了上述“中生代”，此次推出的“城市新物种”代表，还来自昆明、诸城、佛山等城市。他们所代表的是酱香酒消费的主流人群，也代表着肆拾玖坊推进酱香酒“新物种”崛起的变革者。对于他们及与之连接的肆拾玖坊，“城市新物种”计划，更像是“新物种”追求的精神价值进行迭代、创新、完善的过程。带着“新物种”的特质融入白酒主流，创新行业价值，赋能行业发展。
为行业发展带来新理念
而在业界看来，肆拾玖坊之所以能成为白酒新物种，恰恰就是因为它唤醒了消费者的时代认知，将消费者转化为忠实用户。
有业内人士分析，区别于传统酒企对于消费者的定义，肆拾玖坊实现了让消费者与产品、服务形成信息互通、高频互动的关系，让消费者与购买场景形成深度体验、情感共鸣的关系，让消费者与品牌形成共驱共创共生共融的关系。
而进入3.0时代的肆拾玖坊，将坚守“恪守品质、科技赋能、用户至上”的理念。打磨产品、服务和文化，在全国构建5000多个新零售终端，包括2000家新零售体验店和3000个非门店终端，并对各终端进行多次迭代。今天已经成为一个从前端、中端到后台的完整体系，成为代表着酒界新物种标杆的公众品牌。
肆拾玖坊泰斗酒产品图。
肆拾玖坊西南联盟理事长朱珠表示，肆拾玖坊3.0阶段提出“恪守品质、科技赋能、用户至上”的品牌使命和核心战略，肆拾玖坊始终在时刻把握用户需求，与用户协同众智，极大提升用户体验，用消费者的建议甚至是批评，不断完善自身产品和品牌的不足，从而让肆拾玖坊成为“离用户最近的白酒企业”。
肆拾玖坊公布的数据显示，到2020财年，其销售额突破20亿，在创业型新零售酒企中位居前列。在其创立的六年间，年均复合增长率达到116%。
如今的肆拾玖坊，成为了一家致力于提高“中生代”人群生活品质的企业，建立了行业领先的酿酒、储酒、灌装、物流供应链——全产业链质控体系；致力于以科技提升效率管控品质，将互联网思维引入白酒行业以产业互联思路重构每个环节；致力于以用户体验为核心，强化价值认同与情感融通，变产品销售为用户聚合，深度挖掘用户需求，引导用户体验，实现品牌与用户的全新链接，成为中国白酒行业的新物种，为行业新时代发展带来全新理念。
文/薛晨 编辑 郑明珠 校对 王心
图片 企业供图
