5亿、10亿、15亿……在春节这个阖家欢乐的日子里,人们除了会期待一年一度的“文化盛宴”春晚外,在春晚上“摇一摇”,收红包也成为了老少皆宜的固定娱乐项目。


自1983年央视首次举办春晚至今,这台延续了近40年的晚会早已成为一个新民俗,成为凝聚人心的力量,自2015年起,科技公司开始为这台盛宴“增光添彩”,春晚这方舞台上,见证着行业的变迁,每年都是新人登场。



谁将在春晚上给全国人民发红包,成了每年春节前的一大悬念。毕竟谁来发红包,意味着一场流量和服务的大考即将降临在被选中的那位身上。


27天倒计时:京东拿下2022年央视春晚独家互动合作


“我也曾试图挤进春晚的互动竞标,但被拒绝了。”得到APP创始人罗振宇曾在其跨年演讲上透露,他也曾想上春晚给自己的App打广告,但还未进入核心竞标圈,他就得到了一个结果,央视工作人员告诉罗振宇“互联网产品日活得过一个亿才能上春晚,否则,广告出来的那一瞬间服务器就会崩掉”。


历年,能上春晚给全国人民发红包的公司,都是市值非常可观的头部互联网公司,而在今年则是作为新型实体企业的京东成功接力。


在除夕前27天,这一消息终于被公布。


1月5日,中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会在京举行,宣布京东成为总台2022年春晚独家互动合作伙伴,双方将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。


互动活动将从腊月二十二(1月24日)起一直持续至元宵节(2月15日),届时不仅有分红包活动,还将送出实物好礼。


中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明,京东零售CEO辛利军,京东集团副总裁、京东零售市场营销与商业化中心负责人邵京平等共同启动项目合作。



为什么会是京东最终拿下2022年央视春晚独家互动合作?在合作项目发布会上,中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明解释称,“京东集团作为国内知名企业,近年来在零售、物流、科技、健康等领域发展态势良好,为经济发展和消费升级提供了支持,京东长期致力于推动中国产品向中国品牌转变,助力建设品牌强国,服务人民美好生活,在过去良好合作的基础上,总台选择与京东再次牵手”。


“因为时间太紧了,从官宣合作到要最终落地执行,一共只有27天,在项目权益落地、传播推广、品牌招商、产品研发、技术保障等各方面,团队的压力都很大。”京东零售集团市场营销与用户增长部平台整合营销部负责人铁维彬如此表示。


春晚当天,京东将邀请全民一起“击鼓迎春”,分15亿红包和好物。届时,用户只需拿起手机,打开京东APP,跟随春晚主持人的口令“摇一摇”,即可参与。


全球最大高并发场景将现于春晚

不间断物流、可靠技术为互动保驾护航


从腊月二十二晚8点开始,用户即可登录京东APP预约春晚互动活动,还可邀请好友互动,共同打开锦鲤宝箱。除夕当天,“击鼓迎春”活动上线,京东将在春晚期间邀全民共同分15亿红包和好物。


此外,从大年初一开始,“击鼓迎春”依旧全程在线,用户还可通过京东APP给亲朋好友拜年送祝福,并领取专属好物福利;至元宵节,用户依然可以来京东领好物、分红包。


记者了解到,此次京东与春晚的互动合作持续时间不限于春晚当天,而是贯穿整个春节。不只是在春晚当天分15亿红包和好物,从大年初一到元宵节,同样有丰富福利放送。


这背后,是对于企业运营能力的全方位考验。


“从春晚互动技术备战的角度来看,今年也是史上最具挑战性的一届即备战时间史上最短、互动活动史上最长,互动活动带来的持续脉冲式流量洪峰将持续23天(1月24日-2月15日)”京东云相关负责人告诉记者,在电视机前每一位观众“摇一摇”的动作背后,都是复杂的技术场景支持。


经预计,今年春晚红包互动的峰值预计可达数亿级别,是全球最大高并发场景之一。春晚红包互动叠加支持全国“年货春运”中零售和物流等整体供应链履约,将刷新春晚全球最复杂技术场景的新纪录。


“创新之举的背后是对于京东多应用场景能力的考验,这事也只有京东能做”,京东春晚项目相关负责人表示,过往互联网大厂春晚红包互动背后要靠增加服务器资源来备战,而今进入第7个年头,京东云通过19天的综合备战,最终决定在几乎不增加服务器资源的情况下独自支持春晚。京东云有这么干的底气主要来自于云计算技术的进步。


据了解,京东云背后依托的是云原生基础设施、混合云操作系统云舰,灵活高效调度内部资源。这就好比变形金刚一样,能够根据场景的不同,快速“变身”,满足不同的战斗任务需求。此外,京东云自主研发的京东智能客服言犀,也将在春节期间,借助智能服务产品与解决方案,提供便捷的智能服务。


京东云相关负责人表示,在2022春晚4小时的红包互动过程中,实现京东交易模式与春晚红包互动模式的16次秒级精准腾挪,在世界顶级流量及超级复杂场景下,挑战极限资源不同场景的切换,其难度好比攀登一座云计算的珠峰。


京东方面透露,为迎接数亿人都将参与的春晚互动和最复杂春运送货场景下的双重大考,京东技术体系已经在第一时间成立了春晚项目“重保”工作领导小组,迎接这一场“大考”。


这是行业首次依靠资源切换实现超大规模的计算资源变阵的实践,19天的技术筹备,秒级超大规模资源切换,上万研发工程师高效协同,是数字新基建的中国速度。春晚互动方案和保障方案的快速落地,是京东云积木化IT思维的集中体现,借助这种能力,京东云得以快速通过积木拆解和重组的方式搭建基础设施,实现业务快速研发与部署。


新兴消费者将被触达,专家:优质服务带来自然留存


“春节是中国人最看重、最具仪式感的节日,春晚是全球华人在除夕夜都在期盼、都能共享的‘家宴’。”京东零售CEO辛利军在项目大会上表态称,京东将充分发挥自身的供应链基础设施与技术优势,用“年货春运”打造全球华人情感传递的纽带。


业内专家表示,春晚会带来可观的用户数,同时有机会大大提升企业的活跃用户数量。同时,通过春晚这场全球华人都将能共享的“家宴”,用户通过春晚福利在京东消费,体验到春节期间的优质服务后,会进行自然留存,且低线城市的大量潜在消费者也将被触达。


据了解,此前参与央视春晚互动合作的企业,都是至少提前小半年开始筹备,而今年留给京东的时间只有27天。


“这是市场组、招商组、活动组、研发组等头一次在这么短时间内完成如此重要的一个项目,是非常重大的挑战,考验真实的团队能力和员工的个人能力。”京东零售商业提升事业部广告销售及运营负责人于雯表示。


为支持春节期间消费者的购物需求,京东物流已在全国1300多个仓库开启全面备货,智能科技也发挥重要作用。连续第10年春节也送货,是京东强大的数智化社会供应链能力及客户为先价值观的集中体现。不论是在西藏那曲、新疆塔城,还是黑龙江黑河、海南澄迈等地区,春节期间京东的快递员都将准时把包裹送到消费者手中。


此外,依托于经历过多次618、11.11等超高并发复杂场景锤炼的京东云技术服务体系,将于2022年春节为全球华人用户传递思念之情提供可靠保障。



文/刘畅