▲冬奥特许商品。图/北京2022特许商品官方网店截图


“排了1个小时的队,终于买到了!”“冬奥会就要开幕了,赶紧过来买点纪念品回去,增加家里的冬奥气氛。”据北京日报报道,北京冬奥会开幕前夕,特许商品迎来销售高峰。一些官方特许商品旗舰店往往刚开门,消费者就在门外排起了长龙,部分商品还没来得及摆上货架就被抢空。而在购物网站的冬奥特许商品官方旗舰店,靠网速、手速抢到冬奥周边的网友们也纷纷留言,“等了很久终于抢到这个”“一会儿就断货了”。


作为疫情“加试”下的一场特殊冬奥,此前有人担心会因此影响特许商品等冬奥周边的销售。如今看来,热销事实恰是对这种说法的“反转”。这既源自冬奥特许商品设计理念及其背后的文化内涵、美好寓意与消费者审美观契合,作品本身广受欢迎,更与大家对冬奥会的期盼与热情密不可分。


据了解,北京冬奥组委共计开发了超5000余款特许产品,涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品,贵金属制品,服装、服饰及配饰,丝绸制品,陶瓷制品,文具,毛绒及各类材质玩具,工艺品,首饰,电子产品及配件,智能穿戴设备,家纺织品,箱包,冰雪运动用品,纪念邮票及邮品,纪念币(钞)这16个类别。

 

这些特许产品,不仅品类丰富,能满足不同消费者的多元化需求,在设计上也注重将传统文化融入现代设计的奇思妙想中,既有纪念冬奥的意义,其广泛热销,也能起到推广传统体育文化,弘扬民俗传统的作用。

 

比如,盘古开天和精卫填海的徽章,就展现了中国神话独特的文化魅力,而“十二月令·民俗图谱系列徽章”同样把冬奥会和传统文化完美结合。北京冬奥会会徽以汉字“冬”为灵感来源,运用中国书法的艺术形态,将厚重的东方文化底蕴与国际化的现代风格融为一体。

 

更不要说,北京冬奥会吉祥物冰墩墩,将熊猫形象与冰晶外壳相结合,其酷似航天员的形象,一经推出就被热捧,甚至引得不少外国运动员为之网上“打卡”。而作为北京冬残奥会的吉祥物雪容融,以灯笼为原型进行设计创作,渲染了春节气氛,给人以温暖向上的力量。

 

此外 ,围棋,“古代滑冰”冰嬉,龙舟、蹴鞠、四大发明、文房四宝、十二生肖等传统文化元素,也被融入到冬奥周边的创作中,使冬奥纪念品意蕴丰富且精妙,颜值和内涵都实力在线。

 

而与现代冬奥相遇的传统春节,本也是个隆重又热闹的好日子,自然要拉满冬奥元素,为节日增添些喜庆气氛。不仅如此,购买、收藏一份纪念品,也是对北京冬奥会成功举办的一份祝福和支持。

 

据了解,特许经营企业通过生产和销售特许商品获得的利润,都会按一定比例向北京冬奥组委缴纳特许权费。这就意味着大家每购买一件特许商品,就会有部分购物款缴纳给北京冬奥组委,从而为北京冬奥会助力。

 

而且,与奥运会赞助商相比,成为奥运特许经营企业无需投入大量资金,只需满足质量认证和环保认证等资质要求,相对门槛较低,也有利于国内中小企业参与。

 

也因此,冬奥盛会,从来不只是运动员们竞技的赛场,那些赛事服务保障人员、志愿者,参与奥运筹办的企业乃至购买奥运周边的消费者,都是北京冬奥会的参与者。以此而论,冬奥纪念品销售火爆背后,也是我们每个人为圆梦这场冰雪之约所做的努力。

 

新京报评论员| 迟道华

编辑 | 何睿

校对 | 赵琳