新京报讯（记者 陈琳）4月14日，市场监管总局召开2022年民生领域案件查办“铁拳”行动专题新闻发布会，会上公布今年民生领域案件查办“铁拳”行动的典型案例，其中，多个案例涉及医美市场虚假宣传、仿冒混淆等不正当竞争行为。

市场监管总价监竞争局一级巡视员杨洪丰介绍，医美行业虚假宣传、仿冒混淆、诱导消费等乱象，不仅破坏行业竞争秩序，甚至威胁到消费者的身体健康和生命安全。2021年，市场监管总局在全国范围内开展重点领域反不正当竞争执法专项整治，将严厉打击医美市场虚假宣传、仿冒混淆等不正当竞争行为列为整治重点之一，今年，市场监管总局继续将查处医疗美容领域虚假宣传行为列入2022年民生领域案件查办“铁拳”行动重点。

接下来，“铁拳”行动将重点查处医美行业九类违法行为。

主要包括，医疗美容机构提供的医疗服务，与通过店堂、微信公众号、网站等发布有关美容效果承诺不一致；通过虚构、夸大医生资历、医疗机构资质荣誉等方式作虚假或者引入误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；通过虚假案例、虚构诊疗前后对比图等方式，对医疗美容效果或产品功效作虚假、夸大宣传；聘请网络红人、知名博主、带货主播等开展直播营销，直播中利用话术进行虚假商业宣传，欺骗、诱导消费者；通过“刷单炒信”等方式虚构交易、编造用户评价，欺骗、误导消费者；利用“软文”“种草笔记”等编造医美日记的形式进行虚假营销；未经授权使用具有较高知名度医院的名称、字号或简称等，引人误认为是知名医院的商品，或与知名医院存在特定联系；擅自使用他人有一定影响力医疗美容服务机构商业标识、字号或简称等，引人误认为是该机构商品或者与该机构存在特定关联；擅自使用他人有较高知名度或影响力医疗美容服务平台名称、APP标识装潢、域名主体部分、网页内容等，引人误认为是该平台或者与该平台存在特定联系的行为。

编辑 刘茜贤

校对 吴兴发