2014年至今，“全民阅读”连续9次被写入政府工作报告。拥有8.7亿年度活跃用户的新电商平台拼多多已连续举办两届“多多读书月”，持续对优质、经典图书进行源头直补，推广更多平价正版好书，将更多的知识传递给消费者。从第一季“多多读书月”开始，拼多多还启动了“为你读书”公益捐赠行动，为山区中小学、特殊学校累计捐赠图书十余万册，持续推动城乡知识普惠。
4月20日起，在拼多多App、小程序中搜索“多多读书月”即可进入线上专区。企业供图
第三季“多多读书月”启动
4月20日，拼多多宣布启动第三季“多多读书月”，采取线上线下立体化联动的方式，将持续一个月时间，消费者在拼多多App上搜索可直达活动页面。
据“多多读书月”负责人介绍，本季在第一季、第二季基础上进行产品迭代，以亿元读书基金增加官方补贴力度、扩大书目补贴范围，上线数字阅读馆，释放“百亿补贴”频道资源，同时，联合上百家国内权威出版社、图书出版公司，设立“多多读书月”线上专区，补贴超500万册正版经典热销图书。
“前两季读书月活动期间，后浪店铺销售至少提高了2倍。”后浪出版公司相关负责人称，“多多读书月”活动不仅可以让消费者买到更多实惠优质的好书，也有利于权威出版社、出版公司拥抱线上经济，更快速、更好地发展下去。
据了解，与前两季相比，第三季读书月还增设了“数字阅读馆”，引入拼多多百亿补贴频道的数字产品，如iPad、平板电脑、Kindle等。“多多读书月”负责人介绍，“这是读书月初次尝试的数字阅读普惠，希望在产品上精益求精，带给消费者更好、更丰富的体验。”
将知识普惠作为长期战略
近年来社会各界对全民阅读持续关注。作为新经济平台，知识普惠已成为拼多多的长期战略。为了进一步强化对知识产权的保护，促进平价正版图书市场的可持续发展及推动更多优质内容直连消费者，2021年4月、8月及2022年4月，拼多多成立百人专项工作组，三次发起平台迄今以来规模最大的知识普惠行动“多多读书月”。
拼多多方面介绍，第一季、第二季读书月期间，在消费者端已形成了“拼”书潮流。《万历十五年》《社会契约论》《浮生六记》《先生》《自私的基因》等是前两季的爆款书目，项目组联系出版社紧急加印，初试图书C2M模式。
商务印书馆相关负责人介绍，读书月作为拼多多为图书品类专门设置的营销活动是非常好的尝试。平台通过连续举办与投入这一活动，促进上游知识生产者与消费者的直接沟通，打破了出版社与消费者之间的信息壁垒，把优惠好书带给了读者。浙江人民出版社相关负责人也表示，“多多读书月”助力图书的知识普惠，通过官方补贴让更广大的消费者买到平价、正版图书，推动有价值的文化食粮连接市场。
“多多读书月”负责人称，持续对优质、经典图书进行源头直补，推广更多平价正版好书，将更多的知识传递给消费者，也是平台切实履行知识普惠战略，进一步推动“平价好书，全民悦读”的初心。
公益行动走入偏远山区
2021年4月，伴随第一季“多多读书月”启动，拼多多同步启动了“为你读书”公益捐赠行动，联合地方政府、知名作家等先后为四川、湖北、新疆等地的山区中小学、特殊学校捐书，累计捐赠图书十余万册。
据了解，2021年底，拼多多致力于帮扶创作者的“众声创作者计划”宣布迭代，未来除了继续关注时代与创作的人文主题外，将更专注于社会公益责任建设，并邀请加入该计划的作家参与“为你读书”公益捐赠行动，为偏远山区的孩子带去阅读和知识。
“多多读书月”负责人表示，“为你读书”公益捐赠行动会一直持续下去，第三季“多多读书月”期间，“为你读书”将继续与知名作家携手，走入陕西、贵州、四川等偏远山区，持续推动城乡知识普惠。
文/张洁
编辑 王琳
校对 贾宁
